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电子烟品牌悦刻的雾芯科技上市市值超过3000亿

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烟草是一个暴利行业,电子烟也是如此。最近,电子烟品牌悦刻 Fogcore Technology上市,市值一度超过3000亿元。五鑫科技的老板,现年39岁的王颖一夜之间成为了中国最富有的女性之一。一些媒体声称她的身价超过了刘强东,王建林等“老枪支”。

开业后仅三年,这位被滴滴击败的经验丰富的优步中国重新以电子烟出现。但是,也有一些行业内部人士对Fogcore Technology的未来并不乐观。由于危害的消费者很多,尤其是年轻人,电子烟的生产和销售面临着巨大的税收增长,甚至随时都有禁售的风险。

从失败的将军到首富

王颖仅仅用了三年的财富就超过了刘强东?

1月22日,五鑫科技在纽约证券交易所挂牌交易,收市价458亿美元,约合3000亿元人民币。

有媒体报道吸电子烟,该公司的创始人兼首席执行官王英持有5 4. 3%的股份,约合1600亿元人民币,超过碧桂园的杨慧妍成为中国首富。在接下来的交易日中,估值被更正,但市值仍接近400亿美元。

但是,中国首富刘强东可能是乌龙茶。

招股说明书称,王颖持有员工期权池和高级管理人员股权。据专业人士分析,王颖的个人持股比例约为1 9. 88%,实际价值约为91亿美元,约合人民币590亿元。人民币。但这并不能阻止她成为中国最富有的女性之一。

Fogcore科技成立前悦刻电子烟,王英刚刚失去了在旅游领域的争夺战。当滴滴于2016年收购Uber中国时,王颖担任Uber中国总经理。加入滴滴出行成为输家之后,优步中国转变为优步中国分部,王颖成为该部门的负责人,负责优步APP和有祥业务。

但是在庞大的滴滴出行系统中,王颖被越来越边缘化,Uber APP最终被关闭。滴滴接手优翔业务后,王颖被派去研究分时租赁,这项业务受到同行的青睐。

她和之前在优步的同事王晓峰(上海前负责人)当时已经是摩拜(Mobike)的首席执行官,而北区西区前总经理张彦奇(Zan Yanqi)成为OFO的首席运营官。 。我不知道这是否受到她以前同事的影响。王颖也从滴滴辞职。

2018年1月,王莹创立了Fogcore Technology,然后该公司推出了电子烟品牌“ RELX 悦刻”。关于开办企业的原因,王莹曾经说过进行RELX可以改善她和许多吸烟者的生活质量。在不到一年的时间里,投资界没有人知道王莹。据说,珍基金的一位投资人在内部屡屡敲打他的胸膛。 2018年最错误的事情是他没有投资王颖的项目“ RELX 悦刻”。

在电子烟的轨道上,王英不是先驱。在成立Fogcore之前,中国已经有电子烟家公司,例如iJOY,Lanbai Technology和Shanlan。后来,罗永浩,王思聪等人加入了战场。然而,最终的赢家是王颖。她仅用了两年的时间就将Wuxin Technology打造为市场中国的领导者。

值得一提的是,在加入优步中国之前,哥伦比亚大学MBA毕业生王莹曾在两家“财富500强”公司宝洁和贝恩咨询公司工作雾芯科技电子烟加盟利润,在消费品领域拥有十多年的经验。行业。

一些分析人士认为,这可能是由于王莹在快速发展的消费行业和互联网行业的工作经验所致。 悦刻使用了比同龄人更先进的方法来取胜,例如简约包装,“技术,趋势,时尚”和其他标签。这可能与源其森林相同。一些投资者表示,唐彬森利用互联网进行零售:小步骤和快速迭代。目前,Fogcore已推出了第一代,Alpha,Spirit Point,Phantom等不同型号的产品。

成立两年来,营业收入突破15亿元人民币

市场在行业中排名第一,占有率超过60%

电子烟的巨额利润可能是吸吸引了很多玩家参加这条赛道的原因之一。

招股说明书显示,在2018年,2019年和2020年的前三个季度,Fogcore Technology的收入分别为1. 32亿,1 5. 49亿和2 2. 1亿;毛利率分别为4 4. 7%,3 7. 5%,3 7. 9%;净利润为-2 8. 70,000,0. 48亿和1. 9亿。成立之年,Fogcore的收入超过1亿美元,次年实现盈利,收入超过10亿美元。如此高效的实现速度估计使许多创业公司羡慕不已。

电子烟有两个部分:烟杆和烟弹。烟条的单价高且消耗频率低,烟弹的单价低且消耗频率高,电子烟主要依靠卖 烟弹来赚钱。在2018年,2019年和2020年的前9个月,悦刻烟条的销量分别为500,000、430万和560万,单价从299元到450元不等;在同一时期,烟弹销售了560万支香烟。 ,7380万枚,1. 247亿枚,每3枚烟弹的官方价格为99元。

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但是,这个快速发展的行业已经引起了监管部门的关注。

2019年,电子烟被中央电视台315联欢晚会提名,广州深圳等城市出台了烟草控制政策。 11月,国家继续加大对电子烟的监管力度,相继发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵权通知》,《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》雾芯科技电子烟加盟利润,督促电子烟的生产和销售。公司或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户;电子商务平台及时关闭商店,电子烟产品被及时下架,这对电子烟的在线销售产生了巨大影响。

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低壁垒和高利润使新参与者涌入该行业,而更严格的监管已导致一些中小型企业调整缓慢,无法适应破产。根据Tianyan Check的数据,超过100,000个电子烟品牌已取消或吊销了其营业执照,近90%的参与者退出了电子烟 市场。

对电子烟的更严格监管为Fogcore Technology带来了机遇。根据CICI报告数据,在零售销售方面,Fogcore在中国的市场市场份额在2019年和2020年的前9个月分别为48%和6 2. 6%,排名第一。

为什么在如此众多的参与者中,只有悦刻成为行业领导者?

除了创始团队在消费产品和互联网领域的丰富经验外,FogCore从在线到离线的转变也是其成为领导者的主要原因。根据该报告,在电子烟在线禁令发布之前,悦刻通常在一个季度内开设30家离线商店。发出禁售订单后,离线专卖商店+ 代理网点的开发速度翻了20倍,显着加快。

悦刻 官网显示,目前在全国开设了4,500多家专卖店,覆盖32个省的310个城市;超过500家商店开业,涵盖3C数字,网吧,烟草酒店和时尚商店。有30多个生活服务场所,年轻人经常在这里聚集。此外,悦刻拥有超过100,000家零售店。

快速扩张的背后与悦刻引入投资者有关,投资者通常选择开设专卖商店或加盟商店来加入。在加盟商店模型中,如果投资者拥有商店,他们可以找到悦刻或其分销商来购买商品,然后可以出售卖。 专卖在商店模式中,投资者通常需要投资50,000至150,000元,包括装修费,首次购买付款,收银员POS系统服务费,保证金和集装箱项目成本(不包括租金)。对于悦刻,投资者的参与使悦刻的覆盖面更广,并降低了自建网点的固定成本。

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市值2400亿元的双汇发展

随时面对税收增加或禁售风险

Fogcore技术已列出。有人认为这对电子烟行业是一件好事,它使其他同行看到了希望。但是,这家收入为20亿美元,净利润为1亿美元的公司的市值为376亿美元(截至美国当地时间1月28日收盘),约为2400亿元人民币。对资本的过度追求也引起了各行各业的批评。

根据Choice的数据,截至1月29日,股票市值超过2400亿元人民币的公司只有60家,而“守门员”紫金矿业则有2436亿美元。五鑫科技的市值已超过片仔Huang,云南白药和双汇发展等许多知名公司。 2400亿的市场价值令人难以置信。

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业内人士认为,尽管Fogcore Technology现在非常流行,但其未来发展仍存在不可预测的风险。

以美国电子烟领导人朱尔为例。在2019年7月,它占美国电子烟 市场份额的75%。同年,美国多州政府对Juul提起诉讼,指控该公司的广告吸引用了年轻人使用电子烟的行为,但并未警告可能会通过使用危害的行为电子烟。在2019年底,美国总统签署了一项法令,将买烟草产品的最低购买年龄从18岁提高到21岁。受此影响,到2019年底,Juul 市场的份额下降到60 %。

在中国,监管一直是电子烟头上挂着的刀。 2020年12月,北京烟草专卖局再次发布通知,重申电子烟禁止以任何形式或渠道(例如在线排水,抽奖励等)进行电子烟在线销售和广告,并立即关闭相关的微信帐户或小额帐户。程序。在将于2021年6月正式实施的《中华人民共和国未成年人保护法》修订版中,这是首次明确禁止向未成年人销售电子烟。

对于Fogcore Technology,还存在潜在的税收增加或禁售风险。

根据数据,我国烟草的综合税负目前高达6 6. 8%。税费主要包括增值税,企业所得税,进口关税,城市维护建设税,教育附加费,地方教育附加费,印花税,个人所得税,消费税,烟叶税等。烟草业独特的是消费税和烟叶税。

目前,电子烟在中国尚未定义为“烟草”,其主体被归类为电子产品,烟油是食品,电子烟被征税为一般消费品,仅电子烟需要缴纳企业增值税的16%就足够了。低税带来的巨额利润可能会随时因政策变化而消失。一旦成为国内的市场 禁售 电子烟,对像Fogcore Technology这样的公司来说将是毁灭性的打击。

此外,尽管悦刻在“未成年人禁止使用”的标志下建立了“监护人计划”,但其烟弹风味却具有多种水果和茶风味,例如葡萄和桃子。乌龙(Oolong)等。未成年人容易对新事物感到好奇,缺乏自控能力。 《科学》(Science)杂志上的一篇文章指出,甜蜜的路途可能是当前青年人群中电子烟浪潮的原因之一。美国已禁止销售香料电子烟,而中国目前没有相应的政策。

悦刻宣告“ 电子烟 危害比香烟小得多”,“不是尼古丁具有致癌性”电子烟代工,但没有说出潜在的可能性危害。人们很容易沉迷于尼古丁,有些电子烟 烟弹的含量等于一包香烟的尼古丁含量。耶鲁大学的神经科学家Marina Picciotto曾经说过,暴露于尼古丁的青少年的大脑结构可能会发生变化,这将对其未来的行为产生负面影响。

事实上,由于越来越多的证据表明电子烟对消费者尤其是年轻人危害的消费者非常有用,因此许多国家/地区禁止电子烟,电子烟产品厂家的生产和销售。未来,中国可能会面临巨大的政策监管风险,而Fogcore Technology也不例外。

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