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电子烟大本营遭遇“地震”罗永浩、同道大叔、前锤子科技朱萧木

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“滑块杀手”。

这是网民对罗永浩开玩笑的昵称。从Hammer Technology到小野 电子烟,罗永浩经历了一年的风风雨雨。不仅由于Hammer Technology的债务问题而限制了消费,开办企业的电子烟行业也受到了严格的监管-这也是电子烟企业家的常态。

从在315派对上的名字被命名,到因电子烟在美国死亡引起的恐慌,到最近的在线禁令,再到即将到来的国家标准,电子烟公司经历了一次又一次的行业风暴

电子烟大本营遭受了“地震”

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昨天11月1日,国家烟草局和国家监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受k5侵害的通知》。通知指出,各种[k​​35]实体不得将电子烟出售给未成年人。任何组织或个人均应阻止并停止向未成年人出售电子烟的行为。从发布此通知之日起,敦促电子烟个生产和销售公司或个人及时关闭电子烟个互联网销售站点或客户;敦促电子商务平台及时关闭电子烟家商店哪里有卖电子烟,并且电子烟产品应及时从货架上移开;敦促电子烟个生产和销售公司或个人撤消在互联网上发布的电子烟个广告。

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发布公告后,许多电子烟个品牌都对合规性做出了回应。 电子烟监管之门正式降下。

2019年,该行业中的某些人将其称为电子烟的第一年,因为大量资本涌入了该行业。罗永浩,叔叔,前Hammer Technology公司的朱小牧等人先后进入市场,电子烟品牌如雨后雨后春笋般涌现,上半年有1000个新注册的电子烟品牌。一年,外界称他们为“千烟战争”。

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电子烟成为国内创业的第一个出口。在2019年上半年,有超过35项工业投资电子烟,总投资额至少为人民币10亿元。 9月18日,魔笛 MOTI 电子烟正式完成A轮5000万美元的融资,成为迄今为止规模最大的融资。

但是,在“没有产品标准,没有质量监督和没有安全评估”这三种状态下,电子烟制造商,互联网名人和知名资本涌入,导致电子烟 市场混在一起。

中国疾病预防控制中心控烟办公室的研究员肖琳说:“使用电子烟的15岁及15岁以上的人口约为1000万人。使用电子烟的人主要是15-24岁的年轻人。该组的使用率最高。现在,获取电子烟的方法主要是通过互联网,占4 5. 4%。”

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对于电子烟企业来说,这场禁售风暴无疑是一场“地震”。一位业内人士告诉记者,对于那些遵循互联网品牌路线并严重依赖在线销售的品牌来说,这种影响几乎是灾难性的灾难。 “某些品牌的产量减少了80%。”

5日,北京相关监管部门采访了在北京注册的9家互联网平台公司。北京市监察局执法合作司司长宣宏波介绍说:“采访包括电子商务平台。 ,搜索引擎淘宝买的电子烟,社交平台。我们还希望加强事先指导,以敦促公司按照公告的要求认真履行其主要职责。”

今天(11月7日),阿里巴巴发布公告,根据通知要求,浙江烟草专卖局《关于立即关闭电子烟商店和从其下架电子烟产品的信》要求阿里巴巴集团将立即关闭平台上的电子烟产品商店,并及时从货架上移出电子烟产品。

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到目前为止,京东淘宝买的电子烟,拼多多,天猫,淘宝和苏宁等平台已基本删除电子烟或阻止了电子烟搜索。

成本上涨,中小玩家“度过了悲伤的一天”

毫无疑问,在线禁令将对许多刚刚起步并依赖在线销售的中小型品牌产生更大的影响。

对于中小型品牌,官网,微信小程序和电子商务平台在早期阶段相对易于部署渠道。同时,在线促销和营销还可以更快地增加品牌知名度和吸引客户。国家烟草管理局和国家监管总局的在线禁令已经失去了重要的在线营销和销售渠道。

一些较大的电子烟公司拥有相对完整的离线布局,其影响被控制在一定范围内:悦刻据有关消息人士称,在线渠道占悦刻销售额的10-15% 一家上市公司金嘉股份也表示,自己的foogo品牌电子烟仅在京东开设旗舰店,并使用品牌代理和跨行业联盟等各种线下合作模式发展线下销售。销售来自线下渠道。

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但是电子烟多少钱,由于在线渠道已关闭,本来竞争激烈的离线渠道也将面临成本上升等问题。

Autobot Capital的合伙人Li Ou最近也在电子烟论坛中指出,电子烟品牌拥有者相对于渠道并没有获得多少利润。许多电子烟正在开发代理,用于放样和封闭土地,有些代理有三层或四层代理。第三和第四层代理对于整个行业来说都是非常致命的问题,这将导致渠道成本居高不下。

此外,除了在线禁令外,对离线渠道的监管也已开始。

国家烟草专卖局监督管理处处长卢杰表示,针对实体店向未成年人销售电子烟的行为,对市场的监督和执法]也应加强。尤其要清理整顿周围的中小学实体店。

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与在线渠道相比,离线渠道系统更加复杂,并且监督和消除小额采购也更加困难买 电子烟。

避免未成年人购买离线商品买,悦刻的某些措施可能会为某些电子烟公司提供参考。 悦刻业内人士称,悦刻本月将在离线商店中应用面部识别,年龄验证和其他技术,并且不会为未成年人提供服务;此外,悦刻之前已经推出了具有年龄识别功能的自动售货机。 卖机器是新浪科技在现场的经验,此卖自动贩卖机有机会验证身份证信息并购买买信息,以确定是否将电子烟卖给买人。

但是,这些部署需要大量的额外费用,这对于中小型品牌来说也是无法承受的。

国家标准即将来临,所有企业“必须跨越壁垒”

实际上,这次国家烟草局和国家监管局的监督仅仅是第一步,只涉及销售环节的混乱。

生产过程中的混乱更为严重。清华大学公共卫生与技术监督研究小组发布的一份报告指出,尽管中国是电子烟的第一生产国,但中国生产的高品质电子烟大部分出口到了欧美市场,而模仿者则逊色。 电子烟产品席卷全国市场。加上缺乏明确的行业标准和监管机制,一些公司正在追求短期利润。 烟弹不合格,漏油,电池质量故障和爆裂等情况时有发生。

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中国控制烟草协会副会长Zhi秀义曾在央视节目中指出,电子烟应纳入监管范围,特别是应尽快制定行业准入标准。同时,应明确标记特定成分,以便吸 电子烟的人们知道其中包含哪些成分,并在产品生产,质量,包装和销售渠道方面改善监管政策。

有关部门也在这方面采取了行动。今年7月,国家卫生委员会表示正在与有关部门合作进行电子烟监督研究,并计划通过立法对电子烟进行监督。但是,该行业先前预计的引入国家标准的时间点是10月,但仍处于批准阶段。

电子烟公司的首席执行官告诉新浪科技,电子烟行业就像以前的在线汽车叫卖一样,监管机构也正在适应新行业并探索适当的监管方法。他预测,国家标准不会采用千篇一律的方法,可以采用许可制度,电子烟中有针对特定标准的详细规定。这样,可以消除许多投机性和无能的中小型企业。这也是一些较大的电子烟公司表示欢迎国家标准和监督的原因。

Autobot Capital的合伙人李欧(Lee Ou)预测电子烟市场,在未来六个月内,该行业的抵押和封闭模式将告一段落,而堆积如山的电子烟企业规模估值将下降。尖锐地。此外,整个行业将开始垂直合并。

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