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氪记2019|年度十大商业事件:变局之年,谁主沉浮?

作者|李振良,彭谦,张新宇,邱小芬,董洁

36个rypto站在2019年和2020年的交汇处,将带您回顾过去一年的动荡局面。

在“ K2019 |年度十大商业事件:变化之年,谁来控制跌宕起伏?(第1部分)”中,我们一起回顾了华为的实物库存危机,即第一年的开幕在5G商业用途方面,Luckin疯狂地奔波并在成立后仅17个月内上市的疯狂旅程,以及首都科学技术创新委员会的成立市场上市崩溃和优步股价暴跌,孙正毅的鞠躬和自省。

这五个重大事件的影响震惊了整个商业世界。

在下一篇文章的五项重大事件中,商业影响力可能不那么大,但与您和我的生活更紧密相关:无数人观看了李嘉琪的现场直播并从e。购买了买产品电子商务锚点推荐;在街上,公交车站甚至办公室里经常看到抽 吸 电子烟的人;重新发行版本号后,每天生活数以千万计的“吃鸡”游戏“和平精英”开始商业化,我认为买新能源汽车的用户将关注小鹏和蔚来的裁员消息。恐怕他们再犹豫了一点;昨天为您带来成果的新鲜的电子商务公司突然关闭了仓库并解雇了员工。

第一部分中的五个主要事件动摇了您的生活世界,第二部分中的五个主要事件可能直接影响您的生活。

电子商务实况转播仍然很受欢迎,但是第二个李嘉琪却很难找到

业务影响力:★★★★

社会关注度:★★★★★

“李家齐现象”就像一股旋风席卷了2019年的电子商务行业。在线交通十分匆忙,电子商务平台已开始通过社交化和内容化找到增加的机会。李嘉琪是他们中最有代表性的人。

在2019年的双十一促销期间,李嘉琪的微博热门搜索量近20倍,人气难以企及。与之相对应的是其极高的商业价值:在大促销期间,李嘉琪每天刷新销售报告,以1亿元为单位。品牌所有者围绕他的“时间表”竞标,受欢迎的明星冲进了他的直播室。在现场直播室,它愿意与绿叶一起出售卖。

图片来自李嘉琪的微博

任何成功都可以追溯。早在2017年,李嘉琪就加入了淘宝直播,并成为“陶锚”的一员。 2018年12月,淘宝直播向李嘉琪及其团队发出邀请,邀请他们创建“全球影响者”。李嘉琪团队正式开设了斗阴,快手,小红书等渠道的账号。李嘉琪本人也迎来了2019年的社交圈。有机会大受欢迎。

依靠豆阴上发布的口红试用短片视频,再加上神奇的“ OMG,买 it 买 it 买 it”等促销字眼,李嘉琪收获了一波粉丝。这样,“主播李嘉琪”就变成了“明星李嘉琪”。与那些交易量较大但仅限于电子商务渠道(例如Wei Ya)的主播相比,这种影响是很难比拟的。

李嘉琪的成功离不开个人的努力和风的祝福,但更大的助推器是资本。李嘉琪并不孤单。他隶属于一个名为ONE的MCN组织。 ONE背后的投资机构包括新浪微博和阿里巴巴。目前,美国ONE公司有300多名员工,几乎所有人都围绕着李嘉琪的IP工作。

李嘉琪的IP变得很流行,但很难复制。一方面,对于公司和机构而言,通常一个头锚可以喂入一个MCN。他们常常把所有的钱都花在一个人身上,并且很难拥有足够的资源和精力来培养另一个人。部主播。就像Ruhan只能创建一个Zhang Dayi一样,Mei ONE也很难拥有第二个Li Jiaqi。

另一方面,该平台的先前策略是创建一个基准定位案例,然后利用整个平台的流量。现在,电子商务实时广播生态系统已经接近成熟,该平台的孵化策略也在发生变化。淘宝和豆阴都加大了对高端锚的投资,拼多多等新进入的平台也找到了新方法,例如模仿小红树的去中心化机制,希望在中国孵化出大量的中小型锚。内容传播以数量取胜。此外,淘宝直播等平台的流量权重也已开始向商家倾斜,即商店广播用于保留品牌商店的流量。

电子商务实况广播正在创造一个新的1000亿级别的增量市场,2019年也成为该领域最辉煌的一年,并且慕名而来的人。与创建更多的李嘉琪相比,该行业需要高质量的内容和从业人员的敬畏才能继续闪烁。

电子烟撤退:电子烟野蛮生长时代的结束

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业务影响力:★★★★

社会关注度:★★★★

2019年上半年,电子烟曲目的疯狂程度令人jaw目结舌。

高利润率,巨大的市场潜力,较低的进入壁垒以及对资本的追求,使电子烟 市场成为了创业公司的天堂。只要管理正确,就可以在短期内获得高额利润。 电子烟 市场在2018年非常火爆。罗永浩的高调引起了很多关注市场。前Hammer Technology No.001的员工Zhu Xiaomu和Luo Yonghao都投资了电子烟行业。 315的点名要求也使电子烟得到了越来越多的关注。

2019年初,中国国际金融证券发布报告预测,电子烟 市场的规模将在未来四年超过3000亿元人民币。但是,由于赛道拥堵,中国很难拥有Juul大小的电子烟巨人。广阔的增量空间使各行各业一起前进。

除了聚集创业公司之外,国家队也加入了这一行列市场。国金证券指出,多家中国烟草工业公司一直在加快HNB相关产品的开发和设计。其中,以云岩和川岩为代表的6家公司已经具备相关产品的研发和制造能力,并且已经有海外产品市场流通。

但是政策导向是达摩克利斯在这个行业中的宝剑。 2019年11月1日,国家烟草总局和国家监管总局发布了《关于进一步保护未成年人免受k5侵害的通知》,禁止在线销售或行销k5。在线渠道被封锁,离线也产生了附带影响。 电子烟该行业的喧嚣暂时得到了缓解。

瑞景创意图片

尽管大多数顶级玩家对在线的依赖性较低,但“在线禁售订单”不会影响基本面。但是电子烟不再是第一层市场的宠儿,并且在上半年,国内电子烟轨道融资超过了10亿元人民币。

电子烟的狂热伴随着混乱。业内人士告诉36Kr,除了在原材料方面相对标准化的一线品牌外,许多新兴品牌都不在乎夹杂物,因此他们可以找到工厂 代工并发布一个品牌来做它。

将来,无论是增加电子烟的税收还是以许可证的形式限制访问权限,都可能对该行业的大多数参与者造成致命的风险。尽管尚未引入新的国家标准,但是可以说“在线禁售命令”已提前发出警报。加强监管将促使整个行业进行改组,淘汰竞争能力较弱的小企业,并敦促整个行业从产品到销售更加标准化。

天风证券此前曾报道称,随着国家标准的实施和实施,国内电子烟可能迎来第二次腾飞。届时,有了行业标准和明确的监管,上游制造商和下游渠道供应商将“有法律可循”,行业将迎来良性且可持续的发展。

重新发行版本号可能无法挽救游戏业

业务影响力:★★★★

社会关注度:★★★★

暂停9个月后,由于体制改革而导致的游戏版本号最终在2018年12月恢复恢复。因此,该监管政策调整的影响主要发生在2019年。游戏工作委员会代表整个游戏行业的中国音乐和数字协会的主席在2019年《游戏行业报告》中将今年的行业发展年定义为“逐步恢复”。

2019年5月,已经免费运营了一年多的腾讯的吃鸡手机游戏“ PUBG Mobile:Stimulus Battlefield”被更名为“和平精英”,最终获得了版本号并迅速开始商业化。在2019年游戏产业年会上,中宣部出版局副局长冯世新透露,自2019年以来,国家新闻出版总署已批准出版和运营1468款游戏。

但是必须承认,这个行业的复苏仍然非常缓慢。根据游戏工作委员会和IDC的数据,2018年中国游戏行业的实际销售收入仅同比增长5. 3%,并已在2019年调整回7. 7%,仍徘徊在中国的GDP增长率附近。对于几年前仍以20%到30%的增长率快速发展的数字行业,它仍在期待下一个爆发周期。

重新发行版本号本身在心理上更为舒适。游戏的生产能力已经积压了将近一年的时间,并且在2019年每月批准超过100款游戏的速度远非打开闸门的大门。要知道,在版本号受到干扰之前,2017年共有9368种游戏产品通过了版本号批准。

图片来自腾讯官网

但是对于从业者来说,这不一定是一件坏事。在2017年,当发行近10,000个游戏版本号时,其中38%实际上是发行给棋盘游戏。国际象棋和纸牌游戏易于开发,具有较高的营业额和快速的成本回报率。在采用房卡模式吸之后,大量的从业人员已经从其他类型的游戏项目转变而来。这个行业已经有一段时间了,甚至一些领先的公司都直接为上市公司套现。但是,由于非法赌博案件过多主播推荐的电子烟,自2018年以来,棋牌游戏已成为公安整顿和打击的重点。2019年,当重新发行版本号时,仅批准了几款棋盘游戏。

象棋和纸牌游戏的退潮只是中国游戏产业的缩影。由于版本号的发行已经停止,因此高质量游戏的趋势变得越来越明显。同时,用户和玩家变得越来越成熟,仅仅改变皮肤的数量就无法取胜市场。此外,在2019年,诸如对比赛总数的规定和历史上针对未成年人的最严格的反沉迷工作等监管政策仍在收紧。这就要求游戏公司更多地考虑用户的利益,并根据他们的规定提供不同年龄组的玩家。有需求的产品。

全球化的问题在各种游戏公司中也得到了更多的重视。在2019年的腾讯员工大会上,腾讯的IEG和PCG总裁任玉欣在讲话中只给IEG约两分钟的时间。任玉新说,我们现在不谈论IEG。您将在全球化中努力工作,完成后我们将进行讨论。

与几年前大公司吃掉中国市场红利而小公司努力出海不同,增长和文化出口到海外已成为所有游戏公司的重要问题,并已获得监管机构的批准和行业协会。待命。

2020年游戏产业将如何发展?该行业的转折点可能是5G,云游戏或走向海外。

特斯拉来到中国:2019年新车丧钟的死亡人数

业务影响力:★★★★

社会关注度:★★★

2019年是特斯拉获胜的丰收年。尽管持续盈利的曙光尚未到来,但第二级别市场已经开始升温,特斯拉今年的市值已超过传统汽车巨头戴姆勒,宝马,通用和福特。

Model 3是欧洲战场上最畅销的电动模型,已成为荷兰,挪威和其他国家/地区最畅销的电动汽车。德国工厂的地理位置也正在提升。特斯拉在上海的着陆速度也很快,完成生产线的建设,启动和交付过程仅用了一年时间。

从产品层面分析,作为国内30%供应商的入门级豪华车,Model 3已达到不足30万元的门槛,对消费者来说是巨大的吸引力吸,国内供应商将随后进入特斯拉产业链(本地供应商的比例到2020年将达到70%),价格将继续下降。

在许多新车中,放下身体的特斯拉不仅是a鱼,而且敲响了该行业的丧钟。

特斯拉(Tesla)来到中国也已经对其一些政策和市场资源进行了划分。例如,当特斯拉在上海工厂建造时,它消除了NIO登陆上海工厂的可能性;当一组新车动力支付约10亿美元的购买资质以取得生产资质时,Tes La Qingsong轻松获得了电动汽车的生产资质,其电动车型还享有各种购置税减免和通行权。政策;在资金支持方面,特斯拉还在2018年至2019年的两年中赢得了前五名。银行贷款比中央银行的标准利率低200亿元。

特斯拉官网的图片

与之形成鲜明对比的是,经济周期产生的资本冬季席卷了汽车工业。前排汽车的销售尚未达到可以使新车公司恢复生机的规模,而后排首都的粮食和草料供应已经短缺。

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已经有三年资本的新车了,现在该是在2019年摆脱“ PPT汽车”帽子的时候了日本电子烟,因此它们已经实现了批量生产并移交了第一张成绩单。但是,随着今年6月电动汽车补贴靴的推出,新车无法长期享受电动汽车的红利,该行业进入了一个需要真正的产品动力的时代。更令人难过的是,传统汽车巨头也发现了新车所占的三英亩土地。福特已经发布了电动SUV Mach-E,大众的保时捷计划推出Tycan,奥迪e-tron等。上汽大众的2020年上海电动汽车工厂也将很快完成。

2019年,蔚来汽车的市值与上市时相比已经降低了一半,更不用说新车公司的腰和尾了。长江,钱途日本电子烟,云都和致豆等新车队经历了裁员,拖欠工资和与供应商拖欠的情况。新车行业的齿轮改组已经开始。销售是最直观的数据-前三位的蔚来,魏玛和小鹏的销量今年已突破10,000大关,而今年前十个月新车品牌的销量甚至还没有达到预期。很难达到1,000。

为应对融资问题,新的汽车制造商开始接受互联网巨头的欢迎。例如,今年,小鹏汽车推出了小米的C轮融资,理想汽车的C轮融资也引入了美团和ByteDance的融资。另一方面,新车也通过融资渠道求助于政府,以寻求国有资产的帮助。蔚来此前曾报道曾寻求湖州政府的融资,或寻求海外上市或在科技创新委员会上市。彭都建立了海外VIE结构。

对于新车制造商来说,这也是一门必修课,必须谨慎使用每笔钱。例如,蔚来汽车在2019年解雇了20%的全球员工,还裁掉了不必要的赛车队,老牌经营者的一些利益也丧失了。取消。降低成本和提高效率已成为2019年新车最重要的关键词。

社区是新鲜的和逃离的,这个冬天有点冷

业务影响力:★★★★

社会关注度:★★★

2019年的冬天确实是社区新鲜食品的冬天。

11月,据报道,资金链在达拉迪什(Daradish)破产,濒临破产。据报道,在不到半个月的时间里,集集县,妙生生,窝初等新鲜食品电子商务公司已经裁员,关闭仓库甚至关闭。

“对于新鲜食品领域的所有参与者而言zippo电子烟,利润就像形而上学;只有亏损和破产才是障碍。”曾经嘲笑新鲜食品行业的这个笑话将在2019年冬季重复出现。这一事实得到了证实。

回到一年前,新的赛道仍在喜出望外。丁定东买蔡主播推荐的电子烟,普普超市,宜品新鲜食品,新鲜食品传奇,钱阿姨等公司已陆续从Star Capital获得了大量融资。在2015-2016年崩溃之后,新的春天似乎又来了。

但是,风吹得越厉害,跌倒的难度就越大。赚了大钱的公司已经开始扩张。但是他们似乎忘记了在古老的新鲜食物上,他们最担心的是盲目扩张和奢侈。从供应链,物流到采购,即使一个细节不够,好的情况也可能毁于一旦。

图片来自钱阿姨官网

萝卜是第一个倒下的。这家明星公司仅在2019年6月完成了A轮超过6亿元的投资,由高house资本领投。 9月,它还被选为“ 2019年第二季度胡润中国潜在独角兽”。它的“按销售购买”模型被认为是现阶段最赚钱的商业模型之一。斗罗的一名员工对媒体说,公司总部每月的采购支出约为9000万元,但几乎没有对监管制度的监督。 “基本上,您可以批准提交的报告数量。钱怎么花?没有人知道它在哪里。”

肆无忌of的成本浪费最终导致了达拉迪什语的终结。尽管有些商店已经开始恢复运营,但几乎不可能恢复以前的风格。

与达拉迪什类似,吉继贤也于2019年5月获得了经纬资本的A轮融资。高峰期的员工人数接近2,000名。直到10月底,它仍以官方帐户买 Ma招募人员。到12月初,它以“融资失败”为由进入半封闭状态,仅剩不到300名员工。

在上半年,集集鲜是前端仓库中新鲜食品的第五大电子商务交易路径,仅次于《每日有仙》,定东菜,普普超市和达拉迪什。但是几个月后,情况变得更糟了。集集贤的创始人曾告诉内部员工,过去三个月他已经与100多位投资者会面,但融资尚未完成。

融资失败只是所有这一切的触发点。在严峻的资本环境下,缺乏风险管理意识和盲目扩张是仓储前生鲜食品电子商务业务目前成果的关键。

但是,今年冬天对于新鲜食品行业来说并不是坏消息。在过去的几天中,Pupu超市和钱大妈已经获得了新一轮的融资。据悉,蔡鼎东买的新融资也已完成。

一个明显的事实是,在一系列负面消息之后,资本开始对新的轨道变得谨慎。与速度相比,投资者越来越关注数据。

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