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“别吸电子烟,别使用JUUL”(图)

新浪新闻打开有争议的电子烟更令人兴奋:是真的还是短暂的?

财经杂志,9月3日,19:16,您确定您不再关注此人吗?

电子烟进风口漏油

《财经》新媒体刘洋和王小北/蒋士洲/编辑

3. 15在今年被中央电视台命名后,有争议的电子烟最近再次成为舆论关注的焦点。据报道,来自美国伊利诺伊州的卫生官员在8月23日表示,怀疑一名患者死于吸 电子烟所致的严重肺部疾病。具体原因仍在调查中。从那以后,美国电子烟巨人JUUL的首席执行官凯文•伯恩斯(Kevin Burns)表示,电子烟对人类健康的长期影响仍然未知。 “不要吸 电子烟,不要使用JUUL。如果您以前从未感染过尼古丁,请不要开始使用它。”

尽管安全一直受到质疑,但电子烟仍然是资本的宠儿。自今年年初以来,许多电子烟品牌已经完成了第一轮融资。同时,围绕电子烟的争论从未停止。隐藏的危险,谁是消费者,市场营销标准在哪里……Mokris的宝剑可能随时改变电子烟行业。

电子烟真的着火了吗?

世界卫生组织的数据显示,2018年,全世界约有11亿人有吸烟的习惯。其中,中国的吸烟人数居世界第一,总人数超过3亿。 26岁的小杨就是其中之一。 “每天最多三包。”

从去年开始,在朋友的影响下,她以300多元人民币价格的价格从某知名品牌购买了小烟西装。在她看来,电子烟的最大优点是它具有多种口味,不会产生二手烟,并且可以和大烟一起玩。 “ 烟油可以买满足您的口味。如果您在家抽,它的气味不会对您的身体造成不良影响,也不会令家人特别恶心。”

但是,世界卫生组织在《 2019年全球烟草流行报告》中指出,与传统卷烟相比,电子烟的蒸汽不含焦油等有害物质,这对吸至关重要吸烟者和被强迫者吸对于食用二手烟的人群,其毒性作用可能较小,但并非完全无害。

如今,许多吸烟者使用电子烟代替传统香烟,或希望达到戒烟的效果。财经新媒体在一个电子商务网站上看到,许多电子烟都将“健康戒烟”作为产品卖来宣传。

但是在小杨眼中,使用电子烟至戒烟是不可靠的。 “ 电子烟也有尼古丁。我以前曾经接受过尼古丁。如果更改为电子烟电子烟进风口漏油,您仍然想要抽足够电子烟进风口漏油,电子烟不需要停下来点火,这是抽更容易“她告诉《财经》杂志的新媒体,“我认识的每个人都恢复了吸(传统香烟),真正想要戒烟的人不会去买 电子烟。”

此外,“ 烟弹” 漏油和电池质量不合格之类的问题也是电子烟风扇遇到的常见问题。但这并没有阻止小杨继续购买买 电子烟。 “我认为这是连锁反应。只要抽旁边有一个朋友,就会有一群人去买,包括那些以前抽以前不抽烟的人。”肖扬说:“也许我觉得危害没那么大,但又很时髦。”

需求方面的表现很热,这也刺激了电子烟制造商数量的快速增长。 8月29日,清华大学公共卫生与技术监督研究小组发布了《公共卫生与技术监督研究报告电子烟行业监管状况报告(201 9)》),指出中国已经是世界电子烟最大的生产国和出口国,中国已经有成千上万的电子烟公司,几乎每天都有新品牌诞生;在深圳和广东省东莞,许多代工手机和无人驾驶飞机工厂已经完全建成。重建电子烟。

资本竞相进入市场,电子烟赚多少钱?

与电子烟的巨大生产规模相比,电子烟 市场的国内普及率令人沮丧。关岩天下在报告中指出,截至2017年,电子烟在中国的渗透率还不到1%。如果这个数字将来可以达到10%,相应的市场规模可能会达到1000亿美元的水平。

面对这片蓝色的海洋,首都已经听到了风声。 《财经》的新媒体发现,自今年以来买电子烟,许多电子烟家公司已完成融资:

2月,伊双电子烟宣布完成1000万人民币的天使轮融资;

4月,微博电子烟完成一轮融资日本电子烟,总额3000万元;

5月,Fluor 电子烟完成了天使轮和Pre-A轮融资,总计超过1089万美元;

7月,魔笛完成了3,100万美元的A轮融资,小野 电子烟获得了3000万人民币的A轮融资; Lingxi 电子烟宣布完成第四轮数千万的融资。

8月,凯米电子烟宣布完成1000万人民币的天使轮融资。

根据电子烟世界网站的不完全统计,2019年上半年电子烟行业融资总额超过10亿元人民币。

大量利润是吸吸引资本进入市场的重要原因。 深圳 电子烟制造公司的销售人员向《财经》杂志的新媒体透露,该公司电子烟的大部分产品目前销往东南亚,美国和欧洲。尽管市场的国内销售才刚刚开始,但利润可观。可充电的小烟售价为69元,买 100 批发售价为33元。

从许多电子烟概念股票公司发布的年中报告来看,电子烟业务已成为利润增长的新点。

其中,盈和科技在半年报中指出,上半年共实现收入9. 93亿元,电子烟营业收入1. 35亿元,则净利润为385 6. 720,000元。 。该公司对电子烟业务的快速发展感到乐观,并将继续扩大电子烟的生产能力。

根据宜威锂电发布的年中报告,其上半年净利润为5. 1亿元,是去年同期的三倍。由其投资的电子烟制造商Mcwell Technology Co.,Ltd.产生了可观的投资收益,并在上半年为3.贡献了人民币64亿元的净利润,占比超过70%。

天风证券研究所中小市值分析师姜孟汉在接受《财经》新媒体采访时表示,国内电子烟行业发展了很多年,现在“突然热”,主要是海外市场。使更多的公司将注意力转向国内市场。在上述销售人员看来,由于年轻人对电子烟的接受程度较高,并且以前的竞争对手数量有限,因此国内电子烟公司的毛利率通常很高。但是随着竞争者的增加,国内市场逐渐成熟,围绕技术和价格的竞争将变得越来越激烈。

争议电子烟

电子烟尽管备受追捧,但争议从未停止。隐患的几何形状,谁是消费者以及市场营销标准在哪里……这些问题就像达摩克利斯的剑一样,可能随时改变电子烟行业。

争议1:电子烟隐藏的危险是什么?

可以理解,与传统烟雾相比,电子烟通过电源产生热量,并通过内部汽化尼古丁设备传输系统发挥作用。 电子烟内部蒸发装置包含尼古丁种不同浓度的液体,当与照明灯和蒸汽结合使用时,它会让人感觉像吸支香烟。

实际上,电子烟并非无害。今年7月,世界卫生组织发布了《 2019年全球烟草流行报告》,并指出没有证据表明“热不燃烧烟草产品”的危害小于传统烟草产品的;使用此类产品也可能会促进非吸烟草。有很多人沉迷于香烟。而且,该产品仍然是烟草产品,从吸传统卷烟转换为“不加热燃烧的烟草产品”并不算作戒烟。

与此同时,电子烟在今年的315党也成为批评的对象。中央电视台指出,某些电子烟烟液中尼古丁的含量不规范,有的尼古丁含量超过了标准。烟雾液产生的气体中可以检测到甲醛,丙二醇和甘油。长时间食用电子烟 吸的青少年也将依赖尼古丁。

在315派对上的命名和批评震惊了电子烟行业。 电子烟行业中的一些人也提出了质疑:并非所有电子烟都包含尼古丁。如果电子烟中尼古丁的含量比香烟少90%,是否应鼓励电子烟代替传统香烟; 电子烟产生甲醛等问题是由于缺乏严格的产品质量控制所致。

在这方面,北京烟草控制协会会长张建树告诉《财经》新媒体记者,目前电子烟没有生产和加工标准,生产上存在很大差异。以尼古丁的内容为例。目前,市场尚未明确定义电子烟中尼古丁的含量,尼古丁是一种剧毒化学品,足以引起死亡的20 mg,吸进入20 mg 尼古丁的含量相当于使用大约三包传统香烟。目前,一粒电子烟可以达到20毫克尼古丁,有些甚至可以达到40毫克。

张建树还在汹涌的问答中说,电子烟通常包含乙二醇,醛,烟草特有的亚硝胺,金属和其他成分,其中许多是有毒物质。

此外,据《人民日报在线》报道,中国疾病预防控制中心的研究员吴义群还通过测试发现,市场上电子烟烟草液体中尼古丁的实际含量为与标记内容不同,甚至是标记内容的几倍。可能给使用者带来更高的健康风险。一瓶30mL的烟液浓度为3mg / mL,标记为尼古丁,整个瓶中的实际含量尼古丁高达35 5. 5mg。如果按用户平均每天消费2毫升烟液和每支香烟1毫克尼古丁的含量1.计算,则相当于每天多吃21支香烟吸,这显然超过了普通吸烟者的数量吸。

这也揭示了电子烟的另一个潜在危险,即行业生产标准不同,并且无法有效保证产品质量。

与此同时吸电子烟,在电子烟产品质量问题中,漏油成为“严重灾区”。微信公众号“ 电子烟”一经发布“ 电子烟电子商务平台消费产品不满意报告”,漏油是不满意评价中提及率最高的因素。

根据《财经》杂志的报道,当前市场上电子烟 漏油严重的主要原因是行业竞争的步伐加快了,许多电子烟品牌在成立后的两个月内就开始出货。

关于电子烟的生产研发,张建树说,基于目前的认识,电子烟的生产研发相对简单。生产控制的要点是尼古丁的含量,其他添加剂的种类和含量等。

但与此同时,姜孟汉也表示电子烟仍有一定的技术障碍。 “ 电子烟整个雾化系统的整体效果受许多因素影响,包括气流通道,雾化芯结构设计,雾化温度,材料选择等。模仿。很难。”

争议2:电子烟营销的边界在哪里?

尽管电子烟像传统烟草一样对人体健康产生负面影响,但目前电子烟的广告和营销控制仍然是空白。 电子烟广告与行销的界限在哪里已成为争议焦点之一。

从传统的烟草广告监督的角度来看,目前禁止在广播,电影,电视和其他媒体上发布广告;禁止在各种候诊室,剧院和其他公共场所做广告;禁止以变相形式使用广播,电视和电影节目;发布广告;与烟草产品品牌名称相同的商品和服务广告必须以易于识别的方式清楚地表明产品或服务类型的名称,并且不得包含表明该产品或服务与烟草产品有关的标志。

与传统烟草广告和营销的规定相比,电子烟广告和营销控制可谓是空白。

在广告监管几乎空白的情况下,电子烟营销迅速传播。大多数企业选择“替代传统卷烟”和“帮助戒烟”作为促销重点,其主要目标人群是传统吸烟者;此外,一些企业将“时尚生活方式”作为促销重点,夸大了电子烟作为新趋势,时尚和年轻消费概念的使用。这种宣传点将目标受众扩大到年轻的消费群体。同时,它可能吸引非吸烟者使用电子烟,并且更容易吸引未成年人和大学生尝试电子烟。

姜孟汉说,尽管目前没有针对电子烟广告和营销的法规,但是大多数市场企业对电子烟营销更加谨慎,因此通过大众渠道推广电子烟的情况很少见。

与此同时,张建树认为电子烟广告和营销应像传统烟草一样受到严格的管制。 “由于电子烟的宣传非常具有欺骗性。一些品牌在戒烟的旗帜下做广告,这对人们完全无害,并且产生的气体是水蒸气。其他品牌使用的是凉爽时尚的gi头。宣传方法非常具有欺骗性,并且特别是对年轻人特别有吸引力。因此,我们认为应该禁止这种不正当的宣传,”张建树说。

监管已准备就绪。

在电子烟 市场狂欢节之时,相关监管仍相对空白,这是电子烟 市场当前混乱的重要原因之一。

根据《人民日报在线》,我国目前对电子烟的监管主要基于当地法规和行业集团标准。从国家法律的角度来看,《中华人民共和国烟草专卖法》并不直接涉及电子烟产品。在全国范围内已发布的文件中,目前只有一份与电子烟管理直接相关的“禁止向未成年人出售电子烟的通知”。

但是,电子烟中的监管空白将很快被填补。 2019年6月,国家标准化管理委员会的官方网站显示,电子烟强制性国家标准项目的进度已进入“正在批准”阶段。 7月,国家卫生委员会表示正在与相关部门进行电子烟监督研究,并计划通过立法对电子烟进行监督。

与此同时,杭州,深圳,秦皇岛等城市也相继发布了《吸烟禁令》,电子烟已被纳入吸烟禁令范围。

关于电子烟的监督,张建树说,由于目前电子烟 市场非常混乱,产品生产质量参差不齐,有关部门需要迅速对电子烟的监督作出表态。 ]。

姜孟汉说,未来电子烟监管类别将归因于传统烟草,而两者的监管程度也将接近。

同时,她还认为电子烟 市场不会因为监督的到来而消失,因为电子烟中的纠纷主要源于电子烟中的有毒有害成分,因此主要来自监管缺失导致产品生产不规范。 “对电子烟的需求一直存在,但是电子烟公司必须首先确保产品质量,其次,在广告和营销中,他们必须明确指出合规和合法的消费群体。”

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