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电子烟“至暗时刻”来临,全球各地阻击禁令

文字/王欣喜

电子烟的“最暗时间”到了。

在美国,电子烟充满了谣言。几天前,美联社引用了美国疾病预防中心的数据。在美国,已有超过500人确认由于使用电子烟而患有吸系统疾病,到目前为止,已有8人死于与电子烟相关的肺部疾病。

沃尔玛在9月20日发表声明,停止销售电子烟产品。在沃尔玛全面订购禁售后,更多零售商可能会紧跟其步。同时,一个名叫亚当的美国青年将最大的电子烟制造商Juul告上法庭,指责后者虚假地提高了其安全性,因为医生告诉亚当尽管他只有18岁,但他的肺部年龄已经超过70岁。

此外,加利福尼亚联邦检察官针对全球最大的电子烟生产商Juul展开刑事调查。

印度也通过了全面的禁售 电子烟法规。据印度财政部长希塔拉曼(Hitaraman)称,涉及电子烟业务的一切活动均禁止生产,制造,进出口运输,销售到分销,存储和广告。迄今为止,世界上已有189个国家和地区实施了电子烟控制措施,日本加拿大,新加坡,新西兰,新西兰,泰国,巴西,挪威,瑞士和其他国家已完全或部分禁止了电子烟。

全世界的禁令为电子烟的前景蒙上了一层阴影。

为什么电子烟不受欢迎?

在中国,电子烟是2019年风险投资界最大的分支机构。风险投资界关注电子烟的原因是美国电子烟品牌Juul Labs被万宝路的母公司收购了到2018年底,奥驰亚集团的估值为380亿美元。目前,在美国1亿烟民中,电子烟的渗透率已达到13%。高盛在2013年的一份报告中提到,到2020年,电子烟可能占烟草行业整体销售的10%,利润的15%。

这为许多国内资本提供了机会,因为我国是一个庞大的烟草消费国,大约有3. 5亿烟民,并且是世界上最大的烟草消费国和生产国,卷烟的消费量与世界烟草有关市场占44%,而我们的电子烟渗透率则不到1%。有人计算过,即使国内电子烟的普及率达到10%,也可以产生数千亿的市场。这条路已经涌入了许多第一线投资机构,包括真基金,动态资本,源代码资本,IDG资本等。因此,许多国内电子烟品牌很容易获得了数千万美元的初始融资。据不完全统计,中国已有十几家电子烟公司获得了数亿人民币的融资。

根据数据,目前有3万多家“ 电子烟”公司,注册资本超过1000万元。根据“ ec 电子烟 World”的不完全统计,到2019年上半年,电子烟行业中有超过35个投资案例。根据披露的投资金额统计,超过至少10亿元人民币。

资本的涌入需要快速获利和快速回报。 电子烟制造商迫切需要将电子烟推广到更多市场人。因此,我们看到电子烟制造商从营销包装开始,尚渴望贴上自己的吸标签以吸引用户:一个是安全与健康,另一个是时尚和社会地位的暗示。

当前在电子商务平台上,许多电子烟广告被包装到类似于化妆品和时装的产品中。有很多诱人的口味,例如薄荷,芒果,泡泡糖,棉花糖等,它们被包装成一种时尚的生活方式。 电子烟声称,其卖点是大大减少了焦油,一氧化碳,亚硝酸等有毒物质的含​​量,可以有效地帮助戒烟,这对年轻人具有强烈的诱惑力头脑不成熟。

根据中国疾病预防控制中心发布的《 2018年中国成人烟草调查》的结果,与2015年相比,听说过电子烟,使用电子烟和现在使用电子烟的人口比例电子烟都有不同的提高。在美国,数据还显示,去年,美国有2 0. 8%的高中生和4. 9%的初中生正在使用电子烟,分别增长了78%和48%同比。

美国少年亚当(Adam)和他的代理律师指控美国著名电子烟制造商“ Juul”,并声称该公司故意向青少年灌输了“ 电子烟可以改善社会地位”的建议,但并未充分披露产品中所含的电子烟有害成分。

目前电子烟的安全和健康标签引起了公众的怀疑。

世界卫生组织曾经发表报告说,没有足够的证据来支持电子烟更安全,更健康的结论。美国FDA首席副局长Amy Abernethy说:“ 电子烟生产的某些气雾剂可能含有大量有毒物质。在电子烟气溶胶中发现的物质可能会导致肺部发育不良,呼吸困难吸和对细菌产生抵抗力。抵御病毒病原体的防御能力降低,并且气溶胶诱导的类似于转移性癌症的炎症反应也变得如此。”从许多当前案例来看,电子烟公司还没有完全披露其电子烟产品中的有害成分。使用者不知道进食后是否会引起一些潜在的危险抽。

需要知道的一个常识是,强烈地涌入游戏并不是要成为戒烟慈善大使,而是一个明确,快速且有利可图的目的和需求。如果电子烟可以有效戒烟,则意味着电子烟将来将面临用户不断流失的困境电子烟加盟,这是制造商和寻求利润的资本所不希望看到的。从制造商的利润需求的角度来看,只有通过允许用户继续回购,企业才能最大程度地连续获利。

此外,电子烟与传统烟草的不同之处在于,它目前处于不受管制的销售和生产渠道及环境中。相关数据显示,世界上电子烟的95%是在代工工厂中生产的。目前,市场上的电子烟通常分为三种类型:加热和不燃烧电子烟,烟油 电子烟和吸能量棒,但是可以生产各种肮脏的车间。一些从业者爆料说:“可以做一个由十几个人组成的小加工厂”。许多商品是通过互联网电子商务渠道进行销售的,监管程度较低卖。

据新华社报道,一个国际研究小组最近在英国《科学报道》杂志上发表了一篇报道,指出无论电子烟是否含有尼古丁,某些气味电子烟都会有害。 吸道,加重哮喘和其他呼吸系统疾病吸。哈佛大学发布的最新研究结果显示了相同的趋势:对美国的75种主流模型进行分析电子烟后,发现有近1/4的样品中含有与大肠杆菌和衣原体有关的细菌毒素, 80%含有真菌。可能导致哮喘,肺衰竭和其他疾病的毒素。

您想继续加薪吗?资本市场面临问题

从国内的角度来看,电子烟之所以使资本兴奋,是因为本届会议的投资者非常焦虑。多年来,从O2O到微商经济,从P2P到IP繁荣,从互联网名人经济到现场直播,短视频等,在技术和互联网领域错过了多少独角兽,所有人都希望寻找有效的投资渠道和投资项目,快进快出赚钱魔笛电子烟,通过简单高效的方式锁定高频需求,目前电子烟是快进快出的获利之一。满足资金需求的项目市场。此外,一些专注于电池芯片和充电解决方案的公司也进入了会议,将电子烟包装到技术产品中。

目前,电子烟的监管变得更加严格是全球趋势。有消息称,国内电子烟国家标准即将发布,电子烟监管体系的建设也在加速。根据业内人士的说法,由国家标准化管理委员会先前发布的电子烟国家标准制定计划可能会在10月份实施。据有关媒体消息,杭州,南宁等城市已明确将“烟叶管制令”纳入“控烟令”,北京,成都等城市也打算将“烟叶管制令”纳入监管范围。

但是,由于国内多渠道资本已经下了很大赌注,如何应对这一趋势将是资本的难题。

一方面,面对全球禁令的扩大,国内电子烟制造商的收入可能会受到打击。根据中国商业产业研究院的数据,国内电子烟行业的8 3. 7%出口到了欧洲和美国市场。

根据iiMedia的先前报告,国内电子烟公司的市场主要在国外。国外的大规模电子烟禁令将影响国内电子烟制造商的生产和销售。

一些制造商先前表示,去年的产品主要销往日本,美国和其他国家,而在国内平台上仅进行了少量销售。目前,美国电子烟禁令和其他市场禁令已经影响了这些制造商的销售。对于始终关注未来增长和收入的资本,电子烟的政策风险是需要考虑的重要因素。

在过去的几年中,国内首都的音调大致体现在两个方面。一种是追逐最受欢迎的网点,但是一旦网点关闭并且利润被延迟,资本将不懈地逃离共享市场。这反映在从骑自行车到现场直播的项目中。

在整个国内资本市场中,它一直追求快速赚钱,追求短期回报率和快速兑现。 电子烟 市场的特殊之处在于市场具有足够大的潜力,快速增长,高回购率,并且产业链的所有环节都是有利可图的。较早的媒体报道称,出厂价为50元的电子烟售价为卖至市场约为300元,利润率超过500%。 深圳某公司生产的电子烟陶瓷配件的利润可高达50%。

与其他项目的烧钱大战相比,电子烟 市场烧钱的规模很小。相对而言,一个小品牌可以打包投资几百万美元。此外,由于电子烟的产业链和零件供应商已经非常完善,因此他们可以生产代工的全部产品,并且整个利润之路非常清晰。这也是电子烟 市场面临许多不确定因素的重担市场的重要原因,但资本不愿撤出。

随着全球禁令和公众对电子烟和口碑下降的评估,如果要维持以资本为驱动力的电子烟 市场,那么重要的一步可能就是需要在营销方面做出改变等级。有业内人士提出了两点。一种是清楚地表明吸烟雾对健康有害,而不是有帮助戒烟,另一种是少做广告。作者也完全同意。

毕竟,如前所述,在资本的推动下,电子烟继续通过时尚,戒烟和健康的广告包装吸吸引更多的消费者,但是您需要知道它是否已包装成时尚产品。仍然是保健品,这是卷烟产品的禁忌。尤其是在全球阻力下电子烟,这种没有底线的有利可图的营销方案只会加剧公众的厌恶情绪。因为所有传统卷烟品牌都清楚地标记吸烟有害健康,所以这种说服力降低吸烟对年轻人是一种保护,也是行业的道德标准和底线。

对于资本,有必要及时调整企业的投资目标和重点,研究政策趋势,确定合格的合格制造商,并有效地制止亏损。 电子烟的获利能力和市场前景已在国外得到验证,国内潜力也很大电子烟只有日本有吗,但风险在于国内外政策的变化,因为许多电子烟制造商向国外市场出售产品,某些海外市场政策的调整和趋势一旦出现,将导致其制造商的销售出现巨大的不确定性。

从国内的角度来看,国家标准的实施和标准化可能是趋势之一。根据《经济学人》的早期观点,调节电子烟比尝试消除它更明智。文章建议各国政府应以欧盟为参照,严格控制电子烟 烟油中尼古丁的内容,并规范电子烟的广告方式,尤其是针对儿童的营销。

从国内的角度来看,许多品牌都在追逐潮流,在技术,资金,资源方面缺乏准备,并且在生产和制造方面缺乏标准。这种盲目模仿制造商的产品将为消费者带来健康危害,也有被违规淘汰的风险。一种可能是电子烟漏油,监管层可能会考虑对整个行业的发展进行监管,并且该行业可能会包含在资格认证形式化管理中,但是市场也会因为市场的整个形式化而进行改组。 ]频道,否则将无法容纳这么多公司。由于生产的电子烟产品不符合正式的资格和标准,一些小型车间企业可能不得不退出。从未来趋势的角度来看,电子烟行业可能需要开发能够真正使吸烟者减少身体伤害的产品,并接受监管机构的长期检查和监视。

总体而言,由于风向和全球对电子烟的抵抗动量,将对国内电子烟法规产生一定的影响。但是,当前的行业融资新闻继续表明,资本方面可能仍然希望未来的政策可能不会太严格,持续博彩的赌博性质仍然很大。但是,一般而言,资本市场可能会进入冷静期和观望期,电子烟未来公司融资困难可能会增加。在接下来的时期,如果电子烟制造商无法在收入和成本之间取得平衡,则他们将面临某些资本链风险。

毕竟,整个电子烟行业目前都受到公众舆论的巨大压力。尽管当前电子烟事故在国外发生的频率更高电子烟只有日本有吗,但是如果在国内电子烟行业中有相关的事故案例,无论是公司,资本还是整个电子烟行业都可能进入低谷。

但是从目前的角度来看,只要不完全禁售,资本就不会放弃这个巨大的蛋糕。但是,由于不确定的政策和风向,该行业的竞争也空前激烈。继续投资还是退出抽是一种赌博。从目前的情况来看,资本可能会暂时收紧钱包,静观其变,等待国家标准下降。当然,这可能是一种聪明而合理的方法。

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