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新年的第一个月电子烟再次出圈了!

新年电子烟的第一个月又来了! 1月22日晚上,国内电子烟 悦刻母公司五鑫科技登陆纽约证券交易所。开盘当天股价立即上涨了104%电子烟烟油,直接引发了保险丝的停牌。 5分钟后恢复交易。盘中股价上涨158.%,收盘上涨14 5. 9%,市值达到458亿美元,超过了美国巨人Juul在2018年的380亿美元峰值估值。

在接下来的几天中,诸如“女首席执行官变成亿万富翁女性”和“ 悦刻创始人的资产比刘强东和王建林更多”的新闻出现在热门搜索中。实际上国外悦刻电子烟,这是悦刻创始人王颖及其团队的总股份的5 4. 3%(换算成市值约为1600亿元人民币)。早些时候,出现了“乌龙”,并且错误地计算了球队股份作为王颖的个人资产。实际上,据《福布斯》报道,王莹的身家约为91亿美元(约589亿元人民币)。

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就机构股东而言,Source Code Capital的子公司Deep Technology Linkage持有1 0. 7%,红杉中国持有4. 9%。在申请上市之前,Fogcore Technology已进行了7轮融资,融资总额超过了4. 4亿美元。 悦刻的股权设计采用AB股份制,悦刻的管理层投票权高达90%。

Fogcore Technology成立于2018年1月,只有三年的时间。大多数团队成员都来自Internet。创始团队由7人组成,其中6人是Uber(Uber)中国的前核心员工。创始人兼首席执行官王莹在滴滴并购之前曾是优步中国的总经理,并在并购之后领导了优步团队。能够在短短三年内发展到如此规模,这真是一个行业奇迹。

实际上,在过去三年中,国家监管机构已经发布了一些政策来限制电子烟行业。例如,2018年8月28日,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布了“关于禁止未成年人销售电子烟产品的公告”。 2019年底的“在线销售禁令”减慢了电子烟的开发速度。该政策出台后,该公司在2019年第四季度的收入悦刻比上一季度下降,并且在2019年第三季度和第四季度的收入分别为5. 56亿元人民币和4. 1亿人民币元,分别。据了解,Fogcore Technology在2019年第四季度亏损了5030万元。

公司失去了在线销售渠道,该公司开始高速扩展线下销售渠道。招股说明书显示,公司的授权分销商数量已从2019年前三个季度的41个增加到2020年前三个季度的110个。截至2020年第三季度末,悦刻已与110个授权分销商,拥有5,000多家专卖商店和100,000多家零售店,市场的市场份额为6 2. 6%。到2020年10月,某个电子烟行业信息平台的心理份额(品牌在消费者心中的权重对整个类别的权重所占的比例)达到86%。线下渠道的大规模扩张将不可避免地带来分销商和商店的监管不力以及审查松懈的问题。该公司在这方面有隐患。

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作者还发现,北京的一些便利店不仅在卖 悦刻 电子烟上有专门的货架,而且在商店中也有悦刻易拉宝广告,北京的许多超市也有他们的入口。新开的悦刻 专卖家商店。

在“成千上万的女性”的热门搜索中,有人提出了电子烟的安全性问题。关于电子烟对人类健康的影响,该公司的联合创始人温一龙于2020年12月29日发表演讲:“ 2020年7月,疾病控制与预防中心(CDC)研究人员发表了最新论文。 )表明,电子烟使用者尿液中烟草特定亚硝胺(TSNA)代谢产物NNAL的含量极低,只有2. 2%的香烟使用者被无烟烟草(鼻烟,咀嚼烟草等)使用。)“在这种情况下,有0.%的人占6%。”温逸龙还说,对电子烟用户的临床研究仍处于起步阶段,使用电子烟的长期影响以及对电子烟用户的影响因此,从2019年初开始,悦刻物理化学实验室投入使用,并建立了生命科学实验室,系统地研究了电子雾化气溶胶对人体细胞和动物的危害减轻程度。水平电子烟展会,并进行临床前安全性评估。其他电子烟在中国的品牌和电子烟制造商也建立了类似的实验室,以探索电子烟的未知数。

已采取了一系列保护未成年人的行动。 悦刻指出,2018年启动的“监护人计划”阐明了“反对向未成年人出售电子烟,反对在未成年人面前使用电子烟。”的主张。 2019年12月,它还启动了严格的未成年人离线智能保护系统-向日葵系统。该系统使用AI智能技术和其他技术来实现购买买链接期间“名称-ID号-面孔”的三个障碍。年龄检查可以帮助商店所有者方便地检查进入商店的消费者的年龄。 2020年7月17日,悦刻在北京的悦刻 专卖商店中通过现场直播举行了“数以万计的商店老板保卫未成年人复兴会议”,说“并不是所有的时尚都值得追求”,要求店主不卖给未成年人电子烟。

但是,在其他人的眼中,上述言辞和行为只是悦刻的“一厢情愿”和“自言自语”。反对者认为,悦刻的“监护人计划”只是在试图使悦刻不断提高在公众面前的存在感,扩大知名度,归根结底是营销!在QQ平台添加组中搜索关键字“ Relx”,然后出现悦刻个全国运输组,这些组在Internet 悦刻 电子烟 卖上出售。一方面发布了向日葵系统,但另一方面积极扩展了商店,沉迷了渠道销售。此行为与其“监护人”计划背道而驰。

还有一种观点认为,成年吸烟者只需要卖来帮助戒烟,那么为什么不使产品的外观更加扎实和简单,那么5 十、将是60年买的成年吸烟者想要买,但他们做的却又酷又精致,而且包装就像智能手机一样精致,显然吸吸引了喜欢追随潮流的年轻人。

近年来,在电子烟行业中引起广泛关注的一个话题是悦刻(核心组件由Smol International等公司提供,品牌和营销都是以自我为重点的,类似于移动广告手机,例如小米,Vivo等)。资产模型和以白金为代表的重资产模型(类似于移动电话行业中的华为,从烟油到雾化核心国外悦刻电子烟,甚至代码都是自己编写的)。轻资产运营模式捕获了产业链中的主要利润点,并且不想做最基本的肮脏工作,而是将其外包给第三方公司。重资产模型必须完成许多基本的艰苦工作和累人的工作。全年都需要沉浸在艰苦的工作中。其他公司已经进行了数轮融资,他们仍在从事技术研发和积累专利。

轻资产模型可以运行得更快,更强大,而重资产模型可以运行得更稳定抽电子烟,更长。随着悦刻率先在美国上市,轻资产模式显然正在赢得胜利。但是,从未来的长期发展前景来看,还不知道谁能做得更好。

对资本巨头的操纵和美国股市的动荡将不可避免地给电子烟 市场和电子烟的不确定管理带来更多挑战,我们必须予以注意。 悦刻成立三年后,他成为了行业巨人。经过一系列严格的政策,他仍然能够在美国公开上市,这使得同行业的品牌无与伦比。开幕当天,资产超过了Juul 380亿美元的最高估值。但是,朱尔两年前曾经非常繁荣,但目前的估值仅剩100亿美元,下降了73%。究竟这是大浪淘沙,还是剩下的是国王,还是只是短暂的景色,还是未知的。

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