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电子烟 有诱惑力的人:在帮助 1 个吸烟者的同时,培养 81 个新吸烟者

从2017年开始,电子烟趋势在中国逐渐兴起。

有十多个创业项目参与其中。 实体店 和在线商店的数量呈指数级增长。越来越多的年轻人手里拿着这个东西,风险投资家也发现了区块链背后的新东西。风口。

不过,电子烟这股风其实是留学归来的中国风——出生在中国,成长在中国,但直到在欧美镀金才席卷中国。

16 年前,电子烟 出生于中国沉阳。不是中国人宣传的,而是世界公认的。

2002 年,药剂师韩立尝试开发新的 戒烟 产品。

他抽了30多年烟,老抽烟的父亲已经患上了肺癌。他使用大剂量的尼古丁贴片戒烟效果不佳……噩梦变成了蒸汽后,他得到了启发。

2003年,韩立注册了相关专利。 2004年,如雾化电子烟上市。

这是智能手机尚未普及的2G时代。没有人将 电子烟 视为一种消费电子产品。如烟的主要受众是“中年成功人士”,价格从599元到16800元不等。

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不燃烧,不焦油,只有尼古丁和香料专供如烟使用。主要关注健康 戒烟。通过广告轰炸,收获了一批用户。第一年的销售额在第一年超过了1亿,第二年的销售额超过了1亿。金额破10亿。

与此同时,如烟成功地渗透到消费能力较高的欧美市场,并且越来越重视吸烟草健康问题-墙内外都在开花。

好景不长。 2006年,央视等多家媒体曝光了如烟的效果造假。国家烟草专卖局发言人也表示,如烟的宣传涉嫌不实,有悖科学理论。国内市场舆论监督压力陡增。

在国外,国际四大烟草巨头都开发了自己的电子烟产品日本电子烟,但如烟的国际专利却迟迟没有到位。

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在国内外困境下,如烟苦苦挣扎了几年,终于以7500万美元的价格成为帝国烟草集团卖。

2010年,一家外国公司将韩立称为Kcancer(Kick Cancer)英雄,因为肺癌是最具威胁性的癌症。肺癌的主要原因是 吸 吸烟,而 电子烟 确实帮助了一些 吸 吸烟者 戒烟。

然而,韩立的如烟并没有改变中国吸卷烟的地位。该品牌已被帝国烟草隐藏。

生在中国,却“生不逢时”。

不仅是发源地,中国也是近十年来电子烟的主要产地。

世界上90%的电子烟设备是中国制造的,准确的说是深圳制造。

更准确的说,主要集中在市宝安区深圳沙井街道和松岗街道——这片土地距离虎门售烟老址仅20多公里。大约有 600 个 电子烟 制造商和零件。供应商。

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虽然产品多用于出口,但从硝烟中吸取教训,厂家还是习惯于低调行事,默默发财。

谁曾想到,电子烟禁令没有到来,贸易战就来了。

2018 年 8 月,美国对 160 亿美元的中国商品征收 25% 的关税。列表中的“其他机器”包括电子烟设备。

中国厂商暂未回应,美国品牌着急。从大公司到小型零售店主如烟电子烟专卖店,业内人士都在游说美国政府:

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美国只能生产烟油,91%的设备是从中国进口的。 “选择美国制造还是中国制造加25%关税?答案只会是后者,因为前者根本不存在!” (美国 电子烟 协会主席 Gregory Conley)

你们加征关税的理由是中国侵犯了知识产权,为什么要算电子烟? 电子烟所有相关的制造专利都在中国人手中!

关税将使美国电子烟的价格上涨约 15%。这些成本不由中国承担,只会转嫁给美国消费者。 (VMR电子烟CEO Jan Verleur)

消费者对价格非常敏感。研究表明,电子烟 价格上涨 10% 将减少 19% 的销售额。这些人本可以从吸香烟变成吸电子烟,你们这是危害公共卫生! (理性基础)

这可能是中美贸易摩擦以来中国最自信的一次——来自一个鲜有人关注的行业。

电子烟在中国有合适的时间和地点,但直到2018年底才成为气候。

就像观音大师在《大话西游》中对至宝所说的:你没有成为孙悟空托西,是因为你没有遇到给你三颗痣的人。

谁给了中国电子烟行业的三颗痣?

朱尔。

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JUUL电子烟诞生于2015年,2017年成为独立公司,并于当年年底成为美国最受欢迎的电子烟。

2018 年 9 月,JUUL 在美国的 市场 份额达到 72.8%,同时将所有竞争对手的份额挤压到 10% 以下。

美国年轻人甚至打电话给 抽电子烟 Juuling。

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2018 年 12 月,JUUL 被奥驰亚(万宝路的母公司)以 128 亿美元的 35% 股权收购日本电子烟,这意味着公司估值达到了 380 亿美元。

——380 亿美元。全球只有优步、WeWork、蚂蚁金服、今日头条、滴滴出行、陆金所等六家超级独角兽达到了这个数字。而JUUL在不到四年的时间内就问世了。

立即,JUUL 将 20 亿美元的年终奖金分配给了 1,500 名员工,平均人均 130 万美元。

这一切对于中国企业家和投资者来说都太梦幻了。

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更重要的是,中国拥有全球近三分之一的烟民,其前景远大于美国。

因此,创业项目如雨后春笋般涌现,投资者开始押注这条赛道。惊恐离去的【K5】,如今身披金甲,身披圣衣,脚上踩着彩云。

然而,十年前悬而未决的问题吸电子烟,现在更加悬而未决。

关于电子烟的讨论越来越多,主要集中在两个问题上:

1.抽电子烟是否优于抽传统香烟;

2.电子烟 创业热潮是泡沫吗?

在小巴看来,这两个问题均未触及根源。

但让我们简要回答:

第一个问题。关于电子烟的健康风险,目前还没有定论如烟电子烟专卖店,因为它只是出现了很短的一段时间,没有观察到长期的影响。

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