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头部被列出,尾部被淘汰。 2021电子烟会再次洗牌吗?

记录新电商发展历程,深入挖掘行业进程变化

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头部上市,尾部淘汰,2021电子烟是否会再次洗牌?

沉寂已久的电子烟,近期股市表现异常出色。

1月22日晚,悦刻RELX悦刻在纽约证券交易所上市。开盘大涨104%,触发熔断器停牌,五分钟后恢复交易。截至当天收盘,上涨145.9%。

去年7月,港股IPO的电子烟制造公司“Simall International”持续上涨。至1月25日收市时,已较发行价12.4港元上涨近6倍。

另一只概念股“中国博尔顿”在今年1月25日收市时达到7.48港元,市值80亿港元。

不断上涨的市值已将 电子烟 行业推向了 2021 年的聚光灯下。

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自 2018 年以来,中国开启了 电子烟 创业浪潮。 魔笛、小野、福禄、yooz、灵曦、悦刻、IQOS、BODE等品牌纷纷涌现。今年也成了电子烟元年。

公开数据显示,我国2.有8亿烟民,数量位居世界第一,是全球最大的烟草市场。同时,电子烟在中国吸烟者中的普及率很低。根据数据,电子烟在我国的普及率只有0. 6%左右。

中国电子商会电子烟行业委员会发布《2020年世界电子烟行业报告》,显示中国国内零售额预计为145亿元人民币,同比增加112亿元人民币2019 年增长 30%。 2021年国内销售额预计为185亿元,复合年增长率为28%。

按照这个增速,2025年国内销售额有望达到498亿元。

尽管在大势所趋的2109年被禁,电子烟市场的高增长空间、可观的利润、广阔的前景市场引起了资本家的关注。

2019年,全球最大的电子烟雾化设备制造商思美国际在香港上市。事实上,早在2016年,其总收入和净利润就达到了7.7亿元和1.6亿元。

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根据财报数据,2017年至2019年,Smol International的总收入分别为15.65亿、34.34亿和76.11亿,年复合增长率超过100%。净利润为1.89亿元、7.34亿元、21.74亿元,毛利率由2016年的24.3%提升至2019年的44%。

据不完全统计,自从电子烟在2018年开始流行以来,吸吸引了IDG和同创伟业等投资机构加入。舞龙、魔笛等电子烟品牌迅速崛起,仅2019年上半年电子烟投资项目就超过35个魔笛电子烟未来,从公布的额度来看,总金额超过10亿元。

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2018年电子烟创业热潮的原因是当时全国都颁布了“禁烟令”。 深圳机场(000089,分享)当年关闭了所有抽烟房,然后全国多个城市明确要求吸公共场所不得吸烟。

在这波创业潮中,出现了罗永浩、蔡粤东等互联网背景的人。其背后是小野、yooz等品牌。

相比庞大的市场和收入,电子烟品牌本身就非常低调。毕竟,无论是政策监管还是安全纠纷,电子烟的成长和未来似乎都充满了不确定性。

传统香烟燃烧后的烟雾是颗粒物,同时燃烧焦油、尼古丁、一氧化碳等化学物质,形成二手烟。 “电子烟采用直接雾化烟碱法,而且‘吸烟雾产生’也是气溶胶,不像烟雾在空气中传播很明显。

但这种看似“对人类和动物无害”的描述很快被世界卫生组织纠正:电子烟 加热产生的气溶胶含有有毒化学物质,如乙二醇、醛类和对健康有害的金属。物质对人体也是有害的。

其中,青少年是最大的潜在受害者。在“ 戒烟替代”的误导下,这种形式的电子烟降低了吸卷烟的阈值。最糟糕的结果是传统香烟市场 吸引更多入门级吸烟者。

在此背景下,2019年315晚会,央视用6分钟曝光了电子烟的问题。

然后禁令落下,悬在电子烟头上的达摩克利斯之剑终于落下了。

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到目前为止,擅长基于互联网的烟草制作活动的品牌不得不关闭电子商务渠道并使用线下渠道。 电子烟品牌灵曦当时在接受采访时表示,其产品主要分布在桌游吧、网吧、大卖场等。此外,便利店、小卖部门、大卖市场、等等也是电子烟]卖的聚集地。

转为线下业务后电子烟价格电子烟厂家,电子烟尾线玩家拓展线下渠道难度极大。

由于电子烟转线下后无法通过互联网平台发布任何电子烟广告,因此专卖店铺成为获取流量的唯一途径。并且由于电子烟行业的特殊性,对线下广告的整体控制也极为严格。

2020 年 7 月,深圳 发出了第一张 电子烟 票。处罚理由是电子烟实体店未依法张贴相关控烟标志。

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同时,深圳《控烟条例》将电子烟纳入管辖,禁止发布或变相发布电子烟广告。因此,品牌所有者不能主动进行营销和促销电子烟和香烟哪个危害大,而线下高密度专卖商店是展示其品牌的唯一方法。

这也导致缺乏资金,没有融资支持以及研发能力薄弱的尾随者不可避免地被边缘化。

线下渠道占比较低,意味着谁能率先完成线下布局,谁就能在夹缝中占据第一线。因此,线下渠道成为了电子烟品牌的战场。

与此同时,出海成为电子烟品牌脱颖而出的又一出路。尴尬的是,海外市场监管也越来越严。

比如全球电子烟巨头Juul,2019年Juul有意大举进军海外市场,但随后多国出台电子烟禁令,Juul被迫放弃印度、泰国、新加坡、老挝、柬埔寨和韩国。等待许多曾经有希望的 市场,Juul 现在考虑停止在欧洲和亚洲的销售 市场电子烟。

对于国内玩家来说,出海就更不明朗了,好在行业回归理性魔笛电子烟未来,不需要烧钱扩张。过去,用户在选择电子烟品牌时,会比较各个线上旗舰店的销量和评价。这导致品牌之间的激烈竞争,他们不得不做广告,但是现在所有活动都返回到离线状态,从而使费用更便宜。控制。

从表面上看,尾翼玩家的模式变重了,但实际上禁令更多的是电子烟泡沫,尾翼玩家还是有机会跑出来的。

总体来看,尽管市场潜力巨大,但随着禁令的收紧,2021年电子烟行业的发展将面临巨大挑战,继续洗牌。

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