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我国吸卷烟数量超过3亿支,监管收紧到百亿电子烟行业该怎么办?

据艾媒()消息,5月26日,国家卫健委与世卫组织驻华代表处联合发布《中国吸烟草危害健康报告2020》。报告显示,我国吸吸烟人数超过3亿,15岁及以上人群吸吸烟率为26.6%,其中男性吸吸烟率为高达 50.5%。

随着我国吸烟人数持续增长,2018-2020年中国卷烟产量出现反弹,2020年达到23863.7亿支香港电子烟,同比增长0.9%。然而,与庞大的烟民数量相比,卷烟市场的产量仍然不能满足市场的需求,电子烟成为了众多烟民的选择。

在经历了 2019 年的短暂繁荣和 2020 年的寒冬之后,电子烟 行业已经开始重塑竞争格局。

据了解,云南中烟等的加入,也为电子烟行业注入了“强心剂”。根据相关机构发布的2021年第一季度电子烟品牌心态份额排行榜,排名前五的分别是悦刻、柚子、白金、魔笛、小野。其中,开柚子店最高补贴118万家,门店数量即将突破4000家; 2021年一季度开店数超过2020年,2021年补贴10亿,开店1万家; 小野 2021年还将投资10亿补贴开1万家专卖门店。

但今年工信部征求意见,把电子烟当成卷烟管理,让电子烟行业又一次遭受打击。那么,随着新监管政策的到来深圳电子烟,会给玩家带来什么?

电子烟与传统烟草的对比分析

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中国电子烟产业发展历程及特点分析

中国的电子烟产业始于2003年吸电子烟,当时中国药剂师韩力申请了现代电子烟的第一项专利,开启了中国现代电子烟的时代。我国电子烟产业经历了初期发展、快速扩张和行业洗牌三个阶段。这三个时期中国吸电子烟的人数,我国的电子烟产业不断扩大,国家对电子烟的监管也逐渐明朗,电子烟产业进入洗牌阶段,未来行业发展将更加有序。

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2013-2021年中国电子烟行业市场规模分析

数据显示,2013年,中国电子烟 市场的规模为5. 5亿元,而到2020年,市场的规模增加到8 3. 8亿元,而八年复合增长率达到72.5%,2021年有望突破100亿元,中国电子烟市场规模迅速扩大。艾媒咨询分析师认为,中国烟民规模全球第一,但电子烟渗透率仅为0.6。全国控烟法规的陆续出台,也有望加速普及率的提升。因此中国吸电子烟的人数,未来随着电子烟市场渗透率的提高,中国电子烟市场的规模有望大幅增加。

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2021年2月中国电子烟行业企业数量分析

电子烟广阔的市场发展空间吸吸引了众多企业进入市场。数据显示,截至2021年2月4日,中国的电子烟企业从2013年的45457家迅速增长到2020年的168452家。在日本,中国幸存的电子烟企业有174399家。在增速方面,中国电子烟公司的数量正在加速增长。 2020年增速将达到30.27%,高速增长还将持续。可以预见,将来行业公司的数量将继续大量增加。行业赛道会更加拥挤。

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2021Q1中国消费者驱动因素分析电子烟

消费者选择电子烟的原因主要是为了健康和环保,比如帮助戒烟、退缩等。数据显示,“可以减轻对尼古丁的依赖”、“多种口味”和“可以降低戒烟反应”是吸引述消费者使用电子烟产品的主要原因,三者的比例分别为55%、46% 和 38%。艾媒咨询分析师认为,电子烟品牌在宣传产品时往往会突出电子烟在健康环保方面的功能,而电子烟商家也可以突出产品的口味等特点,使其成为产品卖 点。

2021Q1 China电子烟产品体验问题感知分析

数据显示,电子烟用户在使用产品时最大的顾虑是续航时间短(46.8%),其次是持续高温、材质差、漏油和电池短路。艾媒咨询分析师认为,国内并没有相关标准来定义电子烟的性质,产品定位很容易成为消费者使用产品的障碍。此外,行业发展尚不成熟,市场缺乏综合实力突出的企业,没有形成具有良好口碑的品牌,消费者对产品质量保证缺乏信心。

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发展趋势分析一:行业监管政策趋严

2019年11月,国家有关部门开始加强对电子烟的管控。 电子烟 网上销售禁令的出台,导致各大电商平台一夜之间下架了电子烟产品。在线上销售渠道被切断之前,电子烟品牌通过线上渠道发货,可以避免门店和经销商之间的利润分享,降低产品成本。因此,在禁令的影响下,电子烟公司无法再进行网络营销,宣传效果大打折扣。与此同时,各地纷纷出台标准,迎来了电子烟的剧烈洗牌。

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发展趋势分析2:电子烟企业的海外扩张

随着线上销售监管的加强,一些电子烟企业开始向海外扩张。 2019年12月5日,国内电子烟品牌Doo与美国Kali集团旗下电子烟渠道商Indigo表示,将在美国成立合资公司。同年,【k16】也开始出海,并在短时间内取得了较好的成绩。艾媒咨询分析师认为,电子烟企业走出去是规避政策风险的好策略,但也会面临不同的监管政策、文化差异、环境、青少年成瘾等问题。因此,企业需要研究国内市场与海外市场的区别,才能准确定位品牌战略,为未来全球市场布局打好基础。

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本文部分数据及图片来自艾媒研究院发布的《2021Q1中国电子烟产业发展现状及市场研究分析报告》。点击下方链接查看全高清报告及更多相关行业数据。返回搜狐查看更多

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