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千亿市值被抹去,电子烟暴富故事结束了

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悦刻股价一夜之间被下调,斯摩尔一路暴跌,电子烟将迎来新一轮洗牌。

✎张航英,世界互联网商业记者

疯狂致富的电子烟行业或将迎来最强诅咒。

昨天(3月22日)下午,工信部、国家烟草专卖局就《烟草专卖法实施条例》的修订征求社会公众意见。其中,拟增加的一项最为引人关注:“电子烟等新型烟草制品按照本条例卷烟相关规定执行。”

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消息一出,电子烟业嚎哭了。

电子烟头品牌——悦刻母公司五芯科技,两个月前在美股上市,股价从前一天的19.46美元暴跌至10.15美元,下跌 47.84%。其市值目前不到160亿美元,一夜之间蒸发了144亿美元(约合人民币940亿元)。

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今日(3月23日)早盘,A股电子烟概念股普遍大幅下挫。 悦刻经销商艾仕德直接开涨涨停,斯摩国际大股东亿威锂业暴跌15.41%。

港股电子烟相关板块也纷纷效仿。 电子烟制作人Simore International,开盘后跌幅超过30%,市值一度蒸发近千亿港元。其目前市值不到3000亿港元。中国博尔顿暴跌20.72%。

作为传统烟草行业的代表之一,中国烟草总公司旗下的中烟香港股价开盘上涨近15%。

虽然还处于“征求意见”阶段,但国家对电子烟控制的决心已经非常明显。这个曾经缔造过致富神话的行业微商卖电子烟会判几年,也将迎来新一轮洗牌。

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最强诅咒来了,会有什么影响?

在《烟草专卖法实施条例》修订说明中,工信部解释了其背后的主要考虑:

一是推动电子烟法治法治化;

二是符合电子烟产品特性和当前国际监管惯例;

三是提升电子烟监督的有效性。

此前国家层面多次出台相关规定,对电子烟的管控也逐步升级。

2019年底,国家市场管理总局和国家烟草专卖局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通知》,宣布禁止在互联网上销售电子烟。此举瞬间为当时线上火爆的电子烟行业降温卖电子烟,电子烟品牌火速下线。

2020年10月,新修订的《未成年人保护法》通过,首次明确规定禁止向未成年人出售电子烟。该规定将于今年6月1日起实施。

与以往措施相比,本次直接参照《传统卷烟相关规定》进行管理,明显影响更大,力度更大。

根据《烟草专卖法》,目前传统卷烟的生产、流通和零售按照传统卷烟的管理规定需要特殊的许可证,对应:烟草专卖生产企业许可证许可证,烟草专卖批发enterprise 许可证和烟草专卖retail 许可证。

如果实施,会给电子烟行业的研发、生产和销售带来哪些变化?

上海正策律师事务所律师董以智对媒体表示,影响最明显的将是销售环节。现在一些品牌拥有数以万计的网点。 “这些商店很可能会在这波浪潮中被冲垮。”至于制作过程,也有一定的影响,“如果是专卖,整个制作过程也要有相关的license。”

有业内人士认为,生产端不会受到影响,主要是零售端,但卷烟零售许可证申请并不难,所以电子烟应该不会特别严格。

必须动起来

2003年,一个叫韩立的中国人申请并获得了“一种不燃电子雾化烟”的发明专利,也就是今天的电子烟,他也被称为“电子烟父亲”。

韩立打开了电子烟全球商业化的闸门。他的《如烟》一度火爆卖,后来被总部位于英国的帝国烟草公司收购。 “如烟”虽然昙花一现,但吸却吸引了无数信众,一波又一波的投资人、创业者在淘金电子烟。 深圳也产生了全球90%以上的电子烟,成为“电子烟之都”。

到目前为止,电子烟行业出现了很多问题,确实到了需要“强监管”的阶段。

工信部指出,近年来,监管领域出现了电子烟等烟草新产品市场等一些新情况、新问题,社会各方面都在非常重视。要规范电子烟的生产经营活动,解决电子烟产品质量安全风险、虚假广告等问题,保护消费者合法权益。

支持者认为电子烟的健康危害低于传统香烟。但工信部表示,电子烟等新型烟草产品的本质与传统卷烟无异,尤其是在核心成分、产品功能、消费方式等方面。

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今年1月22日,电子烟品牌悦刻母公司五芯科技成立三年后在美股上市。当天市值达到458亿美元(近3000亿元人民币)。去年7月,全球最大的电子烟制造企业Simor International在港股上市,市值超过5000亿港元。

电子烟行业头部厂商和品牌市值千亿,代理商也赚大钱。头部品牌悦刻跟着代理商已线下布局10万家门店和网点。去年卖产生了超过1亿的烟弹。

由于行业门槛低,利润空间大,大量金块进入电子烟、市场一度失控。除了线下,很多人开始电子烟微商生意,在朋友圈卖香烟广告。

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很多专家指出电子烟含尼古丁容易上瘾,危害。目前电子烟展会,消费者多为年轻人或新烟民,其中不少是未成年人。

多家媒体曝光,多地小学生在文具店购买电子烟微商卖电子烟会判几年,校园内购买吸食。中国疾病预防控制中心2020年5月31日发布的中国中学生烟草调查结果显示,2019年初,中学生听电子烟使用率2.7% ,几乎和五年前的1.5% 相比。翻倍。

由于相关法律的缺失,在实际管理中也遇到了很多尴尬。比如在前面提到的校园文具店非法销售卖电子烟的案例中,市场监督管理办公室的工作人员声称这些产品属于电子烟,他们只能与烟草局合作来处理它。如果不是香烟,则不是我们管辖的产品。如果我们有香烟零售许可证,我们会管理它。没有这个,我们会和工商部门一起管理。”

此外,电子烟可能被犯罪分子用来滥用大麻素等成分,成为新型毒品的伪装。在此之前,已经发生了多起消费者吸食电子烟被迫吸毒的案例。

新坛健康研究发展中心创始人、中国预防医学科学院原副院长(中国疾病预防控制中心前身)吴以群在接受《天下网》采访时表示,电子烟是中国“三无”产品——“无监管单位、无法律法规、无附加标准”电子烟排行榜前8强,呼吁加强监管。现在,电子烟终于迎来了最强监管。

电子烟行业走向何方?

事实上,一些电子烟从业者对于监管的收紧已经做好了心理准备。

电子烟代理商曾负责人告诉记者,加强对电子烟的监管是好事。她认为电子烟行业很新,需要克制。如果野蛮发展,可能会影响整个行业的未来。

上面电子烟代理商也对未来的情况做了判断:电子烟可能会迎来更多的限制,但不会完全被屏蔽。她的依据是一些国有烟草公司也参与了电子烟,“想分一杯羹”。一些烟草公司也与电子烟品牌达成合作,供应烟油。

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现在烟草专卖法律实施条例即将修订,有业内人士认为,此举并非是为了全面封锁电子烟行业。 “这个政策的出台,显然是为了国家把控产业,让电子烟稳健发展。”

可以预见,随着未来电子烟对参考卷烟的监管,税率将由普通消费品税改为烟草税,税率可能会大幅上涨。

对此,一位业内专家曾在电子烟品牌的分享交流会上表示,电子烟品牌也会有对策,比如因为代理商而降低代理商的利润率哒基本上都是暴利。

专家还表示,“税收对行业有利,相当于国家对你的认可,你才能有条不紊地发展。”

当然,乐观的前提是留在牌桌上。

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