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2018年我国电子烟零售额仅为51.52亿元!

作为世界上最大的电子烟生产基地,中国集中了约90%的世界电子烟生产能力,但我国不是电子烟消费国,其大部分产品都销往国外国内电子烟市场,因此到2018年,电子烟在我国的零售额仅为5 1. 52亿元。我国禁止销售电子烟烟,导致许多消费者近年来通过购买代理商购买了买 IQOS和其他新烟草产品,以及烟弹。自2018年以来,宁波,温州,绍兴,上海等地被走私和非法贩运卖 电子烟案件屡有发生,为完全防止此类事件的发生,需要加强国家监管水平。 市场就格局而言,在2018年下半年,许多资本以巨额投资进入电子烟行业,以帮助他们投资的电子烟品牌实现快速增长。大量资金的涌入加剧了行业竞争,渠道定位也逐渐趋于激烈。 。在此期间,大量的国产品牌逐渐浮出水面。

市场潜在规模非常可观

根据Ivips公共转移规范,我国是世界上最大的电子烟生产和制造基地,深圳地区集中了约90%的世界电子烟生产能力,但我国并非大型电子烟消费国。 ,大多数国内生产的电子烟产品都销往国外。根据Euromonitor Consulting的统计,2018年电子烟排行榜前8强,我国电子烟零售额约为5 1. 52亿元人民币,并且近年来的增长率大部分保持在20%至30%之间。目前,我国电子烟的普及率仅为1%,而美国电子烟的普及率却达到13%。如果中国卷烟向电子烟的转化率达到5%-10%,市场的潜在规模将相当可观。

图表1:2012-2018年我国电子烟零售规模增长情况(单位:亿元,%)

走私和非法贩运卖 电子烟案件在2018年屡见不鲜

在全球烟草控制的趋势下,各国不断收紧对烟草业的政策,减少烟草制品的危害是卷烟业发展的必然趋势。我国禁止销售电子烟烟,导致许多消费者近年来通过购买代理商购买了买 IQOS和其他新烟草产品,以及烟弹。自2018年以来,宁波,温州,绍兴,上海等地被走私和非法贩运卖 电子烟。案件的频繁发生反映了消费者对新型烟草制品(如不燃烧的烟草)的需求。

图表2:2018年我国走私及非法贩卖电子烟案件分析

就电子烟相关监管体系而言,州和地方政府近年来积极建立电子烟协会以改善电子烟监管法规。 2017年1月蒸汽电子烟,在深圳成立了中国电子商会(直属工业和信息化部)电子烟行业委员会,重点是成员,行业会议,行业标准,培训和国际交流。 2018年6月,国家强制性标准计划“ 电子烟”和国家标准计划“ 电子烟气相色谱法测定液体尼古丁,丙二醇和甘油”已进入审查阶段。在接下来的24个月和12个月内,它将由国家标准委员会批准,以有效地规范我国电子烟行业标准和发展,并减少我国卖 电子烟案件的发生频率。

图表3:我国电子烟主要政策法规汇总分析

大量资本的涌入加剧了行业竞争

2018年下半年,许多资本以巨大的投资进入电子烟行业,以帮助他们投资的电子烟品牌实现快速增长。大量资本的涌入加剧了行业竞争,渠道定位也逐渐趋于激烈。主要品牌的融资主要投资于在线和线下营销的倾销。在网络渠道方面,各种新鲜或酷炫的广告层出不穷。与单一在线形式相比,离线渠道的推广方法更加多样化。

目前,许多电子烟品牌已开始加大其线下促销力度,并且KTV,酒吧和便利店已成为电子烟分销的重点。主要有两种方法。一种是通过分销商广泛分销商品。以“鲸鱼轻烟”为例。目前,该公司拥有100多家代理商家,2,000多家销售卖店铺,并且在全国范围内有100多家。待售城市。离线频道最多占整个系统的95%。这也已成为大多数电子烟品牌想要采用的策略;另一种是直接与B端签订合同。以灵溪牌电子烟为例。目前,该公司的产品已进入上海和北京的2000家夜总会。没有分配。与直接面对C端的在线消费者不同,电子烟的品牌差异在面对离线渠道时会缩小。

未来,电子烟品牌具有更强的财务实力,更大的出货量和更多的渠道利润,将受到渠道的青睐国内电子烟市场,从而可以更好地抓住市场。

 图表4:2018年下半年我国部分知名电子烟品牌的融资进展

在此期间,还涌现了许多国内自主品牌。根据电子烟行业专业委员会在2018年电子烟行业中排名前十的品牌排名,在过去的2018年,该电子烟行业中排名前十的品牌包括Avis(SMOK )和Oulai Ke 电子烟(iLuck),Oval 电子烟,康城一品,新一康,恒新,宜兴电子烟,爱卓电子烟,吉瑞电子烟,Sigelei 电子烟。未来电子烟视频,更多的免费品牌将逐渐出现,品牌竞争将成为未来的主要竞争趋势。

图表5:2018年中国电子烟行业十大品牌

以上数据和分析均出自前瞻工业协会发布的《中国新烟草制品行业需求预测与投资战略规划分析报告》 市场

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