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电子烟退出市场 电子烟龙头Juul拟进一步裁员,计划退出欧亚市场

美国电子烟 Giant Juul 周三表示,正计划进行新一轮的大幅裁员,并正在考虑停止在欧洲和亚洲的销售。这可能意味着Juul正在考虑退出意大利、德国、俄罗斯等11个国家和地区的市场香港电子烟,将业务范围缩小到美国、加拿大、英国等核心市场。

Juul 没有透露公司计划削减多少职位。今年早些时候,该公司裁减了约三分之一的员工,目前约有 2,200 名员工。

家长和政府官员普遍将美国青年吸电子烟 人数激增归咎于 Juul,Juul 过去两年一直面临监管机构的打击和对其营销行为的调查。

另外,市场自身的竞争也在加剧。随着Reynolds American Inc.旗下Vuse电子烟品牌市场份额的扩大,一些卷烟制造商重新选择传统卷烟。曾经快速发展的Juul不得不缩减业务规模以应对销售额的持续下滑。

Juul 首席执行官 K.C. Crosthwaite 周三在一封电子邮件中告诉员工,受政府调查的业务部门没有产生足够的收入来维持进一步的支出。

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他表示,这次的裁员和收缩计划将使公司能够投资抑制年轻人吸食电子烟的新产品、研发技术,并进行更多的科学研究向监管机构证明电子烟比吸食烟的危害小。

据知情人士透露,Juul 已向美国食品药品监督管理局提交了新版本的电子烟,主要面向 21 岁以上的消费者。

“虽然这些投资不会带来短期收益,但它们可能会帮助我们赢得信任并建立一个长期的组织,”Crosswait 在一封电子邮件中写道。

扭转海外扩张趋势

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自从Crosswaite掌舵这个电子烟制作人一年以来电子烟退出市场,Juul已经停止了在美国的大部分宣传活动,裁员1500多个,并停止在美国推广糖果和水果口味(电子烟),并开始逆转海外扩张(趋势)。

几个月前,该公司已经离开了韩国、奥地利、比利时、葡萄牙和西班牙。目前,公司正考虑从意大利、德国、俄罗斯、印度尼西亚、菲律宾等国家撤出近12家海外分支机构。

据知情人士透露,Juul在美国、加拿大和英国的销售额市场占公司今年第一季度总销售额的90%以上。

据高盛分析师 Bonnie Herzog 称电子烟退出市场,Juul 在美国的 市场 份额已从 2018 年 11 月的 75% 下降到今天的 58%。当时,Juul 自愿停止在美国零售店销售其甜味和水果口味。产品。在截至 8 月 8 日的四个星期里,Juul 在美国零售商的总销售额同比下降了 33%。

这家初创公司的最大投资者是万宝路香烟制造商奥驰亚集团。

Juul 在 2017 年扰乱了美国烟草业,成为了电子烟市场 的老板。奥驰亚在 2018 年收购了 Juul 35% 的股份,当时 Juul 的估值为 380 亿美元,使其成为美国最有价值的初创企业之一。

Juul 向员工披露的财务状况显示,Juul 去年的销售额为 20 亿美元,但其亏损却达到了 10 亿美元。今年第一季度,该公司报告总销售额为3.940亿美元电子烟厂家,但亏损4600万美元。奥驰亚目前对 Juul 的估值约为 120 亿美元。

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