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2017年全球电子烟消费者3500万人销售额120亿美元

“与传统香烟相比,电子烟(罐头)可以满足所有消费者的口味,例如水果,薄荷和混合口味。 电子烟用户Dake(化名)在评论中说:“中国《商业日报》记者说,在外包装方面,电子烟制作精美,设计也很多样化。

如今,有越来越多的电子烟用户(例如Duck)。根据iiMedia Consulting的数据,2017年,全球约有3500万消费者电子烟,销售额估计为120亿美元。其中,北美是最大的电子烟 市场,而亚太地区是增长最快的市场。

时间进入了2019年下半年,电子烟仍然很热门。在这一领域,不仅有国际知名品牌Boulder,而且还有国内品牌RELX(悦刻),以及传统烟草公司(如中国烟草广东)的布局。在企业查询软件“天眼茶”中,以“ 电子烟”为关键词的搜索结果表明,关联公司数量超过10万。

业内许多人认为:电子烟具有快速消费品的属性,消费者可以购买买并长期消费,并且商业模式很明确。此外,中国电子烟 市场经过多年的发展已进入爆发期,我国的烟草消费者规模目前位居世界最大消费者中,但电子烟的普及率相对较低,并且市场的前景非常广阔。

随着电子烟 市场的迅速发展,关于它的争论不断。在我们国家,电子烟既不是药品,保健产品,医疗设备,也不是烟草。因此,大多数电子烟产品处于“三无”状态,即没有产品标准,没有质量监督且没有安全评估。定性电子烟和法规差距的困难也为行业的发展增加了许多不确定性。

电子烟行业的知名度并没有减少

最近电子烟厂家,电子烟品牌MOTI 魔笛宣布已完成一轮3,100万美元的融资。本轮融资由裕和资本牵头。在此之前,魔笛于2019年1月完成了由Zhen Fund投资的1000万美元的Pre-A轮融资。

不久前,电子烟品牌Platinum在7月4日宣布在北京推出即用型电子烟(一次性 小烟)Bling的升级产品,该产品吸引了市场 ] 注意力。 6月25日,电子烟品牌悦刻宣布完成3800万元人民币的融资。

记者注意到,在目前的电子烟 市场中,有电子烟个品牌“ Bode”专注于高端品牌并介绍了美国技术,其中一些受到前Uber高管加盟的影响王颖出任首席执行官。由新媒体KOL共同创立的“ [L16xi LINX]”也是受到广泛关注的“ 悦刻”。

另一方面,传统烟草公司已经利用其强大的渠道优势来相继推出相关产品。例如,广东中烟集团推出了电子烟产品“ MU +”和“ ING”,而云南中烟集团则推出了电子烟产品“ MC”。

在“天眼支票”中,以“ 电子烟”为关键字的搜索结果显示,关联公司数量超过100,000,其中注册1年内的关联公司数量接近70,000,注册了12年的关联公司的总数,而23年中的关联公司的数量分别为50,000和40,000。呈逐年上升的趋势。

电子烟行业的持续热情离不开资金的帮助。根据IT Orange的数据统计电子烟哪个品牌好,截至2019年6月5日,中国已完成14项电子烟公司融资,总融资额约为5. 74亿元人民币,高于2006年全年的投资额。去年。其中,除了去年初进入市场的IDG和Source Code Capital等著名的风险投资机构外,Meihua Ventures和Matrix China也出现了。

“从环境的角度来看,目前的资本市场没有在过去几年中流行的概念。现场直播,共享经济,内容企业家精神等的流行已经过去。”博德(深圳)技术有限公司合伙人兼首席营销官方辉向记者分析说,电子烟具有快速消费品的属性,可用于长期和高频消费。 电子烟的业务模式也很清晰,包括研发,生产,销售和付款收集,公司可以拥有连续的现金流,并且毛利率相对较高。此外,与美国和其他国家电子烟 市场的高渗透率相比,中国卷烟消费者市场的规模巨大,但渗透率却很低。

来自准工业研究所的数据显示,中国的电子烟产量预计在2018年将超过22亿,同比增长35%。但相应地,电子烟的渗透率小于1%。中国吸烟者占世界吸烟者总数的1/3,但是电子烟的消费量不到世界的1/10,这为电子烟企业家提供了机会。

“烟草业的年利润约为一万亿元。这是最有前途的产业。电子烟已经进入,其投资机会在未来充满了想像力,而现在才刚刚开始。清华大学快速市场研究员孙伟说。

行业洗牌或加速

“ 电子烟品牌现在太多了,价格从几十元到几百元不等,但产品差别不大。”鸭子告诉记者,它的好坏,只有知道是否尝试过,您才能知道。为了省钱,许多消费者更倾向于购买买品牌产品。

许多电子烟用户在接受记者采访时也提到了类似的观点。由于缺乏行业标准,电子烟产品具有不均匀性和同质性。

“当前电子烟产品质量和同质性参差不齐的主要原因是缺乏国家标准oem和ODM模型的普及。大多数产品属于低端产品。它它们的生产线可能是相同的,还包括雾化芯的设计,烟油的购买是从一个或多个厂家中购买的,此外,这还与市场的成熟度有关。”方辉分析了记者。

记者了解到,目前大多数电子烟使用ODM模式或oem模式进行生产,即电子烟品牌公司委托第三方生产产品,然后由他们负责招商和销售

以电子烟品牌“ 悦刻”为例。该产品的核心组件,电子雾化器和烟油均由深圳 McWell Co.,Ltd.生产,深圳属于悦刻。] Wuxin Technology Co.,Ltd.负责销售

在孙伟看来,目前电子烟 市场严重同质的主要原因是产品的技术含量不高。 市场主要参与者是电子烟的所有组装商和分销商。在研发和持续运营方面投入大量资金的品牌并不多。许多品牌都是投机性的。小钱进入竞争的轨道,实际上这很难持续,导致刚刚开始的电子烟行业陷入混乱。

争议仍然存在

2019年的“ CCTV 3.15晚会”暴露了电子烟有害物质,长期吸食物也将取决于尼古丁。一段时间以来,电子烟对健康的影响受到广泛关注。

在接受记者采访时,许多行业内部人士告诉记者,当前电子烟行业正在蓬勃发展。除了我国吸烟者众多之外,缺乏行业监管政策还给相关公司提供了抓紧时间和空间市场。

尽管电子烟的国家标准尚未发布,但电子烟行业已实施了相关规定。 2018年8月发布的相关通知明确规定,未成年人吸食品电子烟构成重大的健康和安全风险,市场受试者不得将电子烟出售给未成年人。另外,今年一月,新修订的《杭州市公共场所控制吸烟草条例》明确规定,禁止吸吸烟场所的禁令不仅禁止点燃烟草制品和吸传统卷烟,而且还禁止吸 电子烟; 2月深圳修改了烟草控制法规杭州电子烟Oem,将电子烟纳入了烟草控制范围。

实际上小烟电子烟,有关国内政策的不确定性大大增加了企业面临的风险。我国最早的电子烟品牌“如烟”自2002年诞生以来发展迅速,2005年和2006年的销售额近10亿元人民币。但随后由于安全和监管问题而被推到了最前沿,产品销售急剧下滑,并最终放弃了国内市场并转移到了海外。

根据中国国家标准管理局下的国家标准信息公共服务平台披露的信息,电子烟和电子烟的国家标准目前处于审核阶段。 “颁布新的国家标准后,不仅会有关于生产,研发,销售等方面的严格规定,还将有关于重要物质含量和有害物质排放的新规定。”方辉表示,国家标准实施将使电子烟行业回归产品和服务本身,只有掌握核心技术并能够满足用户需求的公司才能走得更远。

此外,由于电子烟 市场很小且分散,因此产品质量因人而异,并且产品质量和安全性也受到关注。山西省消防厅最近发布了两起裤子口袋视频发生外国电子烟起火和爆炸的事件,以提醒使用电子烟的用户注意危险。此外,据媒体报道,2017年2月,一辆红色的大众轿车在温州突然起火。驾驶员说,汽车的保险丝已装在副驾驶席电子烟中; 2014年的西安1 电子烟用户从淘宝网购买了买一套电子烟,在使用过程中爆炸了,导致左手受伤。

在达克看来,尽管电子烟的包装精美杭州电子烟Oem,但没有诸如“ 吸烟有害健康”之类的文字和成分清单。此外,在针对早期采用者的营销中,许多成年人或未成年人将参与其中并成为吸烟者。

此外,许多消费者以戒烟的心态与电子烟联系,这为公司提供了巨大的商机,但是它是否可以为消费者形成长期的吸领先优势,还有待观察。孙巍认为,吸烟对消费者有害,对健康有害,但也能给人们带来精神上的满足。 电子烟只是香烟的另一种形式,因此很难满足消费者的需求戒烟,但要满足嗜好。

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