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烟草巨头纷纷涌入电子烟新风口:创业者纷纷撤离

新浪新闻有更多令人兴奋的职位来赚钱吗?企业家抓住电子烟风口,监督或“倒冷水”

新京报,2月21日08:11,您确定您不再关注此人吗?

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Hammer Technology的前高管创立了电子烟品牌,同一个Dao Uncle和黄太极的创始人也做出了努力电子烟;但是深圳打算立法禁止电子烟

两年前,电子烟仍然是几家鲜为人知的广东制造商的外汇“印钞机”,但在2018年12月,在美国烟草巨头以数百亿美元的巨额收购之后,电子烟英国卫生保护局的安全验证电子烟已成为中国企业家争夺市场的新渠道。

2019年1月,Hammer Technology公司的罗永浩为前任高管启动了电子烟平台。据了解,目前有十几家新兴公司进入电子烟领域。业界甚至报告说,小米将涉足电子烟,但后来被小米拒绝。

据新京报记者报道,上述企业家中的一些人注册公司为时已晚,将改变已有两年历史的空壳公司的工商注册;在开始在白板上绘画和绘制未来之前,一些办公室装饰品还没有消失;在过去积累的声望的帮助下,有些人开始在朋友圈中开展新业务。几乎所有接受采访的企业家都毫不害羞地告诉记者,这是一家创业之初就赚钱的公司。

地方政府正在加强相关领域的监督。 香港,杭州深圳等地正在采取措施禁止吸烟。 电子烟“ Lingxi LINX”品牌的创始人张金元对记者说:“核心风险是政府监管。如果完全禁止,那就没有人能做到。”烟草业的一些人告诉记者,政府可能考虑将电子烟直接纳入专卖类别,这将导致“一刀切”。

企业家涌向电子烟个新门店

2018年12月26日,美国烟草巨头和万宝路香烟制造商奥驰亚集团以128亿美元收购了电子烟初创公司JUUL Labs的35%。后者的估值升至380亿美元,甚至与达美航空和福特汽车公司的市值相当。 2019年1月,奥驰亚集团宣布JUUL的2018年销售额超过10亿美元,是2017年的五倍。

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从Hammer离开公司的001号员工朱小木告诉《新京报》记者,当投资者找到他时,他做了两件事,包括对JUUL的观察。 电子烟行业的数字被夸大了。增长率太快了。“

可以理解,电子烟主要包括雾化烟和不燃烧的烟草。前者是将含有尼古丁和其他成分的烟油雾化,并通过吸食物消费尼古丁,而后者是进一步加工传统卷烟,并通过加热而不燃烧来食用吸。双方都声称避免使用有害物质,例如燃烧传统香烟所产生的焦油和一氧化碳。

不同之处在于,在中国专卖类别中仍然包括加热不燃烧,因为该加热不包含烟草制品,并且未经获得相关资格就无法生产,销售,进口或出口。因此,企业家的主要出路是雾化烟。也称为蒸汽 电子烟。 市场公认的第一代电子烟发明者是一位名叫韩立的中国药剂师。他于2003年发明了第一种基于尼古丁 电子烟的产品,并于次年对设备的生产和销售进行了量化,并将其命名为“如烟”。

2018年9月电子烟店,Hammer Mobile 代工工厂的星科电子要求罗永浩输入电子烟 市场。但是,罗永浩拒绝了,Hammer的执行长朱小牧在看到Hammer的多个产品经理开始使用电子烟之后,他相信市场将复制智能手机的逻辑。因此,朱小牧创立了Yuyi Technology来做电子烟,该公司几乎所有员工都来自Hammer Technology。

“每个人都受利益驱使。我也想赚钱。这是一项好生意。”朱小木告诉《新京报》记者。与其他竞争对手相比,他认为自己拥有多年的手机经验和硬件品牌。频道,电子烟 市场中会有更多优势。 Zhu Xiaomu之前曾在Hammer Technology负责用户体验和市场营销。

“从头做起只需要几百万元的资本投资。”在朱小牧看来,市场发展得太快了,只要产品销售可以产生利润,并且回购烟弹就会加速收入,通常每个用户一个月内消费5到10。

另一个进入这个行业的人是张金元。在此之前,他曾是同一叔叔的董事长。与之前的创业经历不同,张金元与几家新媒体创始人成立了合资企业,其中包括WeMedia董事长李岩和Jun Wuciplane创始人曾航。

为了争取时间,张金元甚至没有时间注册新公司,而是改制了一家空壳公司。根据工商信息,2019年2月,名为“北京大口池湖文化传媒有限公司”的公司的工商注册信息。变更为“北京新邮凌溪科技有限公司”,法定代表人和投资者也同时变更。

有趣的是卖电子烟,通道叔叔的创始人蔡跃东和前快餐品牌黄太极的创始人何畅也加入了电子烟 市场。最近,它在片刻中宣布该产品将现货发售。在24小时内,销售额达到了500万元人民币。

中国已经是世界上最大的电子烟生产国

电子烟由三部分组成:雾化器,电池盒和烟油。包含尼古丁的烟油主要通过雾化处理,转换为蒸汽供用户吸食用。

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张金元告诉记者,电子烟中的电池盒和麦克风(雾化器中的感知系统)是整个行业的通用配件,由少数供应商提供,它们之间几乎没有区别。竞争在于整体工业设计,雾化核心和烟油部署。

业内许多受访者表示,电子烟 工厂的利润更高,毛利润为50%-80%。尽管他们也尝试使用独立品牌,但它们比赚钱要好得多。创业公司留下了市场的空间。

《天风证券研究报告》显示,中国已经是世界上最大的生产国和出口国。世界上约有90%的产品和配件是在中国生产的。

在中国有成千上万的电子烟及其配件公司。大多数小型制造商主要是代工,而大型制造商通常同时经营代工和自己的品牌。同时,许多公司开始在新三板上市。其中,电子烟制造商麦奎尔(McQuay)2018年中期收入达到1 1. 76亿元人民币,净利润为1. 98亿元人民币;电池供应商凤江电池的收入约为1 4. 83亿元人民币,净利润超过4000万元人民币。

博派资本合伙人李欧城告诉记者,自2014年以来,海外对电子烟的需求开始增加,其价格仅为传统烟草的三分之一。 Autobot Capital已于2016年停止投资,并以500万元人民币的价格成为电子烟研发公司精研科技的天使投资人。

李欧成说,除了传统的电子烟公司之外,进入该市场的人大多数都是跨界人士。其中只有三到四家具有独立研发和结构设计能力的公司,而其他大多数则选择电子烟 代工工厂OEM生产。

2016年,中国电子烟 市场的规模开始扩大。 Booz数据显示,市场的规模比2015年增长了近三倍,市场的规模超过30亿元人民币。但是,Euromonitor的数据显示,从全球角度来看,中国市场仅占5%,美国占最大比重为43%,英国为13%。

《新京报》记者试图与几家传统的电子烟制造商联系,但他们都拒绝了采访请求。

电子烟的健康风险是什么?

张金元认为电子烟是否会替代中国传统烟草尚不确定,但他对互联网和渠道的了解有望帮助他获得新用户,即那些没有抽的用户。抽烟过去。人群。在他看来,电子烟将成为一个新类别,预计将在耗时的情况下取代口香糖或咖啡。这样做的好处是它不仅可以打开新的市场,而且还可以避免由“烟”引起的政策风险。

李欧成告诉记者,除了强调个性外,电子烟用户中有50%以前不是吸吸烟者,这成为投资者投资的逻辑。 “ 电子烟就像精酿啤酒。有许多用户不喜欢普通啤酒,但是如果某些场合需要喝酒,他们会选择精酿啤酒。”

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几天前,英国《卫报》的一篇报道引述英国卫生保护局的报告说:“与真实烟草相比,电子烟的风险极小,危害的程度为比真正的烟草低95%。”。随后,中国企业家开始引用这个数字来证明其优于传统烟草的优势。该报告还提供了另一个重要的支持点,即“ 电子烟可以帮助更多的吸烟者戒烟”。因此,许多企业家将“健康”作为电子烟的宣传重点之一。

但是,记者询问了英国政府官网,发现该数据于2015年8月发布,由伦敦国王学院的安·麦克尼尔教授和伦敦玛丽大学的彼得·海耶克教授领导。截至记者发稿时,英国卫生保护局新闻办公室尚未答复该研究是否在最近几年进行了更新以及该数据是否仍然有效。

医学界开始思考电子烟是否对人体有害。英国伯明翰大学的大卫·特里克特(David Thickett)教授在2018年医学双月刊《胸腔》中发表研究报告,称电子烟会使体内重要的免疫细胞失去功能,并警告说电子烟越早,“对人体安全”的陈述可能是错误的。

目前,Zhene基金,Dynamic Capital,Source Code Capital,IDG Capital和其他机构已开始在此轨道上进行投资。但是,大多数投资者仍然保持谨慎。接触过投资的企业家告诉记者,目前,资本仍在担心政策风险对整个行业的威胁,因为政府可能会采取“一刀切”的政策来完全推翻和重建整个行业电子烟产业结构。

政府对电子烟的态度不同

为了说服吸烟民戒烟,英国政府认为电子烟低于传统烟草危害。英国健康保护局(UK Health Protection Agency)透露,使用电子烟和尼古丁替代疗法的人中有65%-68%的人成功戒烟。

美国政府对电子烟 卖的销售采取了更严格的控制措施。 2018年11月,美国食品药品监督管理局宣布将修改电子烟合规政策,并且电子商务卖在线销售电子烟需要实施年龄认证。尽管电子烟不包含烟草,但大多数电子烟仍然包含尼古丁,会上瘾。

相应地,新加坡政府发布了最严格的禁令。此外,泰国和阿根廷等国家/地区也禁止了销售电子烟。

对于中国市场,烟草业的一位人士告诉记者烟弹电子烟,现行法律并未禁止不含烟草作物成分的电子烟的生产和销售,但是现在许多地方政府都将电子烟包括在内]监督代工电子烟赚钱吗,国家一级警告不要卖给未成年人电子烟。接下来,政府可以将电子烟和其他烟草定义为新型烟草,并将其包括在专卖的范围内。

2019年1月,深圳市发布了《 深圳经济特区管制吸烟草条例(经修订的征求意见稿)》,正式提议将电子烟纳入禁烟范围。 2月,香港特别行政区政府食物与卫生局向特别行政区立法会提交了《 2019年吸烟草(公共卫生)(修订)条例草案》,建议禁止进口,制造代工电子烟赚钱吗,销售,分销和宣传电子烟等。对于其他吸烟草产品,违法者可被处以最高50,000港币的罚款和6个月的监禁。

新京报记者梁晨,实习生梁欣,林悦主编徐超校对吴兴发

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